近期，胖东来晒出上半年成绩单，再次成为行业关注的焦点。
而河南商超并非胖东来一枝独秀。鲜风生活、淘小胖、华豫佰佳、农夫刘先生……一批本土商超品牌群雄并起。河南商超为何会成为全国同行竞相考察的标杆？
7月29日，中央电视台《经济半小时》推出专题报道《产业新动能：河南商超为何逆市而红？》，走进河南商超，探寻现象级零售品牌的底层"密码"！
近期，商务部等九部门联合印发的《关于加快零售业创新发展的意见》提出，实施零售业创新提升工程，"一店一策"打造新场景。2026年上半年，河南一批本土商超品牌"群雄并起"。在传统商超普遍承压的今天，河南超市却成了全国同行竞相考察的标杆。"这么中，那么燃，中国商超看河南"。那么，河南超市到底凭什么逆势而红？
密集扎堆不内卷，各走各路各生花
在郑州郑东新区CBD周边6公里范围内，密布着13家主流商超，密度超过北上广核心商圈。按照常理，如此扎堆必然导致价格内卷。但现实恰恰相反，家家生意都不错。
有的超市打的是"场景牌"。走进门店，溶洞、水系、绿野仙踪的布景映入眼帘，甚至还有绿头鸭。老板刘明军曾是歌手，时不时在生鲜区弹唱一曲。
但场景只是表象，真正的内核是选品--刘明军坚持20多年亲自选品，每月三分之一的时间花在这件事上。这次选品会，他一天品尝300多种产品只选了60种。
