中秋假期将近，文旅消费市场持续升温。周边游占据半壁江山，赏月游、赏花游、逛庙会、味蕾游等备受青睐。
更有性价比，更具生活感
与刚刚过去的暑期相比，今年中秋期间旅游性价比相对较高。市场洞察平台FlightAI数据显示，中秋假期境内机票单程含税均价为770元，相比去年中秋及国庆假期前3日，价格下降约25%。
马蜂窝大数据显示，"中秋去哪"相关搜索热度近一周环比上涨110%，"中秋三日游"相关搜索热度更是上涨了175%。避开暑期亲子游人潮错峰出行的年轻人成为中秋出游的主力，90后、00后在目前中秋订单中占比接近40%。
今年中秋假期以周边游为主。携程大数据显示，从出行半径来看，目前预订中秋高铁出行的订单中，出游半径约为361公里，比去年中秋国庆假期前三日减少近30%，平均1个小时就能到达目的地。从订单量看，中秋假期周边游订单占比近半，高于上一个小长假端午假期。其中，同省酒店订单比例预计在50%以上，仅住一天的酒店订单比例预计将超过80%。
携程相关负责人介绍道，可以观察到，今年中秋很多消费者不再追求"精致感旅行"，而是寻求更为舒适、生活感的旅行方式。"人们在短假期偏爱选择短途高效的、更有生活感的旅行方式就是其中一个表现。"
另一个变化是，消费者的旅行更加贴地气。"比如在香港，现在很多游客不再一味追求景点打卡，而是将目光转向品尝街边小食、拍名人同款照片等更具特色的体验。"上述携程相关负责人表示，根据最近两周的数据，携程美食林香港特色小吃店榜单的热度环比上涨20%，这正是趋势的一个明显体现。
赏月场景更多元
不满足于三天假期的打工人则选择"请三休八"，避开国庆黄金周人潮提前享受假期，长线目的地和深度体验是他们的热门之选。在马蜂窝平台上，有人计划去新疆、西藏、川西、青甘等地享受长途自驾，有人选择跟着"悟空"来一次深度的山西古建巡礼，山西古建自驾路线、山西小众古建筑、山西古建讲解团等成为最近热门的咨询话题。
值得一提的是，不少外国游客也愿为"悟空"一访山西。今年中秋假期，山西成为入境游的热门目的地。据携程预测，中秋假期，山西入境游订单同比增长180%，太原入境游订单同比增长108%。
其中，年轻人的赏月场景也日益丰富。在马蜂窝发布的中秋热门赏月目的地排行榜上，因《黑神话：悟空》而炙手可热的山西五台山凭借"赏月+祈福"夺得魁首，四姑娘山凭借"赏月+观星+看日出"的多重体验位居次席，内蒙古辉腾锡勒草原则因"赏月+露营"大受自驾游客的热捧。此外，秦淮河、蓬莱阁、大唐不夜城等充满传统文化韵味的景点也被年轻人列入中秋赏月必打卡目的地，蓬莱阁近一周热度环比涨幅达133%。
近年来，各地特色美食正逐渐成为消费者出游的主要动力之一。马蜂窝不久前发布的《年轻旅行者观察报告》显示，66.1%的年轻人愿意为美食留出最多预算，在"行前计划时最想获得的信息"调查中，"特色美食店推荐"以78.4%的占比拔得头筹。
中秋假期也延续了这一趋势。在马蜂窝平台上，西安、成都、贵阳、南京、苏州、大同、顺德、长沙、汕头、福州位列今年中秋小长假关注度最高的美食目的地前十，"顺德美食攻略"热度上涨125%。在贵阳的街头巷尾寻觅最地道的食之本味，去苏州享用鸡头米、莲藕、菱角等时令美食，贴秋膘也成为不少游人心中的假期头等大事。
