产品定位渐模糊，医疗价值受质疑
片仔癀锭剂作为"双跨品种"中成药，长期面临着医疗价值与市场定位的困境。该药既可以作为处方药又可以作为非处方药，但长期以来，主力销售市场在非处方药渠道。站在医生角度看，该药疗效不明确，也使得药物未能在医院端中普及使用。
民间流传的一种说法，片仔癀具有解酒养肝功效。在一些电商平台宣传上，片仔癀锭剂打出了"科学保肝解酒"功效。然而，这种定位恰恰暴露了产品的尴尬处境--作为保肝解酒药物，它并非必需品；而在急慢性病毒性肝炎治疗上，其在目标人群上的挖掘仍不够。
片仔癀锭剂的适应证比较广，也导致目标人群定位宣传不清晰。以前以茅台酒为代表的白酒销售很旺的时候，行业流行"左手茅台，右手片仔癀"的说法，现在白酒销售不旺，可能也会影响到相关保肝解酒药物销售。这种将药品功效与社交消费捆绑的营销思路，在市场环境变化时显得格外脆弱。
