片仔癀2025年三季报显示，公司前三季度实现营业收入74.42亿元，同比下降11.93%；归属于上市公司股东的净利润21.29亿元，同比下降20.74%。这一降幅较今年上半年的16.22%进一步扩大，曾经坚挺的片仔癀锭剂价格在电商平台出现严重倒挂，有的报价甚至低于600元，远低于官方设定的760元零售价。
价格神话终破灭，消费理性归本源
片仔癀的价格泡沫正在被市场无情刺破。在当前的"双十一"大促中，一些电商平台上的片仔癀锭剂每粒零售价已跌破600元，与官方设定的760元零售价形成鲜明对比。这种价格倒挂现象并非偶然，而是市场供需关系发生根本转变的必然结果。
有线下小药店老板坦言，片仔癀锭剂产品价格偏高，销售情况很一般，"一年卖不动几粒"。这一朴实陈述，道出了片仔癀面临的残酷现实--过去依靠稀缺性和投资属性支撑的高价模式，在消费理性回归的今天已难以为继。
从财务数据看，片仔癀的肝病用药板块毛利率已从2022年以前的超过81%，骤降至今年前三季度的61.11%，同比减少9.68个百分点。这一断崖式下跌充分表明，公司不得不通过降价来维持销售，曾经引以为傲的定价权正加速流失。
