提价策略反噬业绩，经营短视埋隐患
片仔癀2023年5月的提价决策，被证明是一次严重的战略误判。当时公司决定将片仔癀锭剂国内市场零售价格从590元/粒上调到760元/粒，供应价格相应上调约170元/粒。这一举措在短期内确实重新带动了业绩增长--2023年公司归属于上市公司股东的净利润增速达到13.15%。
然而，这种寅吃卯粮的策略很快显现出反噬效应。有市场人士指出，2023年在对片仔癀锭剂零售价进行提价时，选择的时机并非良机，当时的市场已有逐渐转冷趋势，提价反而影响了动销。在市场好的时候，厂家对产品的零售价有较强约束力，但一旦市场遇冷，相应约束力会迅速弱化。
片仔癀的经营策略也存在明显短板。过去几年，片仔癀锭剂销售市场表现较好的时候，公司更多的资源仍集中投放在福建等优势市场，在拓展全国下沉市场方面，包括与大连锁药房方面的合作，资源投入力度不够。这种区域发展的不均衡，限制了公司应对市场波动的能力。
