2026年1月，重庆合川网名"呆呆"的女子因一条视频意外走红，短短数日粉丝量飙升至182万，商业价值初步显现。而与此同时，天眼查、企查查等平台信息显示，"呆呆"商标已被多家企业申请注册，国际分类覆盖厨房洁具、日化用品、科学仪器、设计研究等多个领域，多数商标状态显示为已注册。这一现象再次将网络红人相关商标的注册问题推到台前，也引发了人们对流量时代商标注册乱象、知识产权保护边界的深度思考。
此次"呆呆"的走红颇具偶然性。1月9日，她随手发布的一条视频，吸引了上千名网友奔赴其家中，周边道路甚至出现数公里堵车的情况，其短视频广告报价也随之公布，1-20秒报价870元，21-60秒1100元，60秒以上2400元，流量变现的路径已然清晰。而在流量爆发的同时，商标注册的脚步早已跟上。据查询，申请"呆呆"商标的主体包括重庆某科技有限公司、泗阳县某网络科技有限公司、宁波某装饰工程有限公司等，最早的申请可追溯至2018年，彼时"呆呆"尚未成为网红，而近期的注册行为则明显与此次流量热度挂钩，注册类别也从最初的设计研究，扩展到与日常生活息息相关的日化、洁具等领域，形成了对"呆呆"商标的多维度布局。
事实上，"呆呆"商标被注册并非孤例，而是网红流量与商标注册挂钩的典型表现。此前，丁真、马保国等网红走红后，其名字及相关网络热词均被大量申请注册商标，甚至有企业在商标尚未核准的情况下，便开出高价转让或授权，形成了商标炒作的灰色链条。这类行为的背后，是部分市场主体对流量红利的盲目追逐，认为抢注网红相关商标，便能借助其热度实现商业变现，却忽视了商标注册的本质意义，也违背了商标法的基本原则。
