"多一半"还是"多半"？一场因文字游戏引发的商标争议，让消费者手中的方便面突然变味。近日，白象食品因旗下"多半袋"大食量产品被质疑名不副实，品牌方紧急道歉表示"非实际多一半"。从包装上醒目的"多"字，到小字注释的"非等比例增量"，这场看似文字游戏的风波，恰如一柄放大镜，折射出我国商标审查机制中的软肋与市场信用建设的紧迫性。
擦边营销的潜流：钻营字眼背后的信任危机
白象的"多半袋"风波非孤例，我国商标注册领域长期存在灰色操作：
文字魔术盛行：无数产品在包装上放大"零添加""纯天然""第一"等词，却在角落用近乎隐形的字体标示"未添加某一种防腐剂""非100%纯天然"等限定词。这种设计本质是精心诱导消费者误解真实产品属性。
蹭热度式商标泛滥："雷碧"饮料、"康帅傅"方便面、"娃恰恰"花生油等"山寨名牌"层出不穷，企图在消费者不经意间截流品牌价值。
"行业惯例"式话语陷阱：食品行业长期使用"牛肉味面"（不含牛肉）、"草莓味饮料"（使用香精）等表述，模糊真实成分与感官体验之间的鸿沟。
此类操作不断消磨市场信任基础，形成"狼来了"效应--当白象此类国民品牌也陷入文字游戏争议时，消费者更易陷入"还能信谁"的困境。
