婴幼儿配方奶粉行业正经历一场前所未有的寒冬。
一是"量减"，2024年全国出生人口仅954万，连续八年下滑，人口红利已然消失；二是"质升"，配方升级浪潮下，技术门槛陡然提升，缺乏研发实力的品牌面临出清风险；三是"利薄"，同质化竞争加剧与价格战蔓延，致使企业利润空间普遍承压。
三重压力叠加，婴配奶粉行业正经历前所未有的洗牌期。在这场生存与发展的大考中，伊利、蒙牛、合生元、飞鹤、君乐宝等头部品牌面临着共同的行业难题，却也以截然不同的策略寻找突破口。
伊利：高端化的胜利与长期挑战
经过多年布局，伊利在婴幼儿奶粉赛道实现了里程碑式突破。
伊利2025年中报显示，奶粉及奶制品业务实现营业收入165.78亿元，同比增长14.26%，整体市场份额位居行业第一。尼尔森与星图第三方零研数据综合显示，报告期内公司整体婴幼儿奶粉零售额市场份额达到18.1%，较上年同期提升1.3个百分点，跃居全国零售额市场份额第一。
伊利登顶的最大助力来自其对澳优的收购。2023年，伊利以54亿港元收购"羊奶粉一哥"澳优乳业，填补了超高端产品线的空白，也让伊利在短时间内提升了国际竞争力。据了解，2025年上半年，澳优实现营收约38.87亿元，同比增长5.6%，成为伊利奶粉业务的重要支撑。
在借助收购实现快速突破的同时，伊利自有品牌"金领冠"的高端化同样成效显著。
