正因如此，欧盟的相关规则允许成员国为重大赛事设立保护名单，避免独家版权导致大部分公众失去免费收看的机会。1989年，他们出台的《电视无国界指令》规定，成员国可以采取一定措施，确保辖区内的广播者不独占播出被该国认定为对社会具有重大影响的活动，以避免剥夺该成员国内较大一部分公众通过免费电视的现场直播或延迟播出关注这些活动的可能性。
具体到一些国家，德国队的主客场比赛，以及世界杯、欧洲杯的揭幕战、半决赛和决赛，都必须保留一个覆盖广泛的免费频道；意大利则要求国家队正式比赛等重大事件，必须能够免费覆盖至少80%的人口。即便版权被付费平台买下，持权方也要以公平、合理的条件向免费频道提出转授权方案。
在英国，政府也将男女足世界杯、欧洲杯决赛圈等赛事列入名单，保证电视台能够以公平合理的条件参与版权竞争。比如今年的美加墨世界杯，在英国由作为商业公司的ITV和公共机构的BBC分播，但无论谁播，每场比赛都能在电视端免费看到。
但这种「免费」也有前提，英国家庭通常都需要缴纳电视牌照费，今年4月出台的收费标准是每年180英镑（约1627元），与国内IPTV服务的象征性收费不太一样。
图源：BBC
不过值得一提的是，欧盟或者各国家具体法律条款，并不是要杜绝国家队版权商业化，更多是在于找到商业利益和公共利益的平衡点。因为如果不加以某种限制，天平往往就会更多导向于前者。
而看向国内市场，目前还没有类似于欧盟「重大体育赛事清单」的条款，但央视其实长期承担了这个角色，国家队的重大赛事基本都会在央视的渠道上免费播出。
直到2024年的2026世界杯预选赛18强赛，国内首次出现了新媒体平台独家播出的男足比赛，在当时引发了广泛的社会影响，于国足和平台都产生了一些舆论影响--也让很多人意识到，我们所谓的重大赛事的公共性，主要是在于央视能不能谈成版权。
从这个角度看，咪咕在发布会上的「承诺」，至少意味着未来四年合作覆盖的国家队赛事，中国球迷会有一个稳定的免费观赛渠道。而在四年之后，版权市场跟现在又会呈现出完全不同的样子。
但无论是市场怎么变化，版权生意都离不开一个问题：如何在收费变现和免费传播上找到平衡。国家队因为具备更多的公共情感，所以这种矛盾会更容易受到社会关注。而在商业化程度更高的职业联赛中，免费与变现之间的平衡，同样关系到赛事的长远发展。
