据极目新闻报道，成都永辉连锁超市将于4月1日至4月30日在部分门店推出"赘肉换牛肉"活动。顾客每减重3斤，可兑换1斤牛肉，每人封顶兑换3斤。
乍看之下，这是一场将健康理念与商业促销巧妙结合的营销活动，既鼓励了减重，又带动了消费。然而，若将目光从活动的趣味性移开，聚焦于活动背后的逻辑，我们会发现一个值得深思的现象。
活动的核心机制，是将附着在人体之上的生物组织"赘肉"设定为一种可被衡量与兑换的"硬通货"。
你减掉3斤脂肪，就能换回1斤牛肉。在这里，身体的重量与超市货架上的商品之间，建立了一条直接的兑换通道。身体不再是身体本身，而变成了某种可以产出价值的资产。
