刘强东与于东来，两位最近站在舆论风口浪尖的企业家，正式"联手"。
据河南省许昌市东城区管委会官网消息，今年6月，胖东来商贸集团与京东物流集团联合打造的首个河南供应链产业基地--京东物流（许昌）供应链产业基地项目将正式投入运营，该项目投产后可实现年产值约25亿元，利税5000万元。
图：京东物流（许昌）供应链产业基地
具体而言，胖东来与京东打造的供应链产业基地计划总投资12.5亿元，总建筑面积约18.5万平方米，涵盖2栋集拣货车暂存区、拆零补货区、爆品补货区，还有9栋胖东来产业链产品加工车间。
官宣消息中有一个细节值得关注，该基地运营后，胖东来100多款自有品牌商品将借助京东物流的仓储服务，满足全国消费者的多渠道购物需求。
这意味着，胖东来自营商品将打开全国销路，并且提供更好的物流服务体验，而依托京东的电商供应链能力，胖东来也有望解决爆款自营商品供不应求的问题。
在新零售时代的商超数字化转型大退潮之后，胖东来与京东的这次合作，或许代表着当下传统零售与互联网"1+1>2"的合作样本。
01 胖东来需要线上
一个不争的事实是，自胖东来在舆论层面被"捧上神坛"之后，由于全国各地消费者的到访，以及代购群体的广泛存在，胖东来店内爆款自营商品一直处于"高度供不应求"的状态。
根据于东来自己披露，2024年DL自营品牌的销售额为20亿元，占当年门店总销售额（169.64亿元）的12%、占超市总销售额（80.94亿元）的约25%；但于东来也说，有六亿元自有商品是分给了步步高和永辉等帮扶企业。
据「零售商业财经」了解，永辉超市郑州"胖改"第一店信万广场店，开业当晚就因为销售太过火爆，宣布暂停DL精酿啤酒的销售（现已恢复）；郑州"胖改"第二店瀚海海尚店由于开业之初临近中秋节，有顾客会一次性批量购买20-30个DL"网红大月饼"，现场工作人员也并未阻拦。
