当国际金价持续走高的时候，普通的消费者就会产生"恐高心理"，担心买在价格高点，于是购买意愿明显下降。同时，金价波动加剧了消费者的观望情绪，尤其是投资型客户更倾向于直接购买金条而非金饰。
于是金店的传统盈利模式就受到了严重的挑战，按克计价的黄金产品利润空间被压缩，因为原料成本随国际金价同步上涨，但零售端却难以同等幅度加价。此外，金店的另两个盈利大头"加工费"和"品牌溢价"，也因为消费者购的观望情绪，导致购买的意愿下降，带来的销售量萎缩，直接拉垮了总体销售额。
更严峻的是，金店还面临着库存的压力。金价上涨意味着维持同样数量的库存，就要占用更多的资金，周转效率降低。这也是为什么近年来许多金店选择减少门店数量，通过收缩战线来维持现金流。
在金价高企的环境中，金店的运营成本并未减少，反而因客流量下降而承受更大压力。
近期周大福一款售价660元的0.1克足金编绳戒指（一口价金饰），部分已卖断货
逆势涨价背后的商业逻辑
前文说过，金价越高，金店越难--面对这种困境，金店选择涨价看似违背了市场规律，实则是一种必要的生存策略。金店的核心盈利模式不再局限于简单的黄金买卖差价，而是转向更复杂的价值重构。
老铺黄金在2025年进行了三次调价，2026年2月的这次调价是其年度首次价格调整。周大福的涨价计划也集中在春节后实施。这种时间选择颇具深意--春节过后是黄金消费的传统淡季，此时调价对销售冲击相对较小，同时能为接下来的销售旺季奠定价格基础。
