近期国际金价如同坐上过山车，在2025年至2026年初经历了暴涨暴跌，让投资者心跳加速的过程--与国际金价忽高忽低的行情不同，国内品牌金店在最近几日却逆势开启涨价模式；当然，这个"逆"是相对于国际金价短期暴跌的情况而言。
老铺黄金宣布将于2026年2月28日调价，周大福也传出3月中旬涨价消息，涨幅预计达15%-30%，且重点集中在一口价产品。许多普通人不知道的是，金价越高的时候，金店的生意就会越差越难做--那么此时金店为何还要涨价？
这看似矛盾的现象，背后隐藏着金店行业的生存智慧与战略转型。
2月25日国际金价再次突破5200美元/盎司心理关口，飙到5240美元附近
金价暴涨背后的行业困境
自从疫情时代后，近年的国际国内的黄金价格总体呈现出暴涨的趋势，2025年全球黄金投资需求增至2175吨，刷新历史纪录。黄金ETF持仓量增加801吨，成为历史第二高年度增量。然而，国内的金店们却并没有因为金价的上涨而欢欣鼓舞，反而面临了"生意越做越难"的尴尬局面。
