2026年7月21日，滔搏国际控股有限公司收到耐克的正式通知：自2027年1月1日起，全面终止滔搏在中国内地的耐克产品线上平台销售权限。这一决定直接波及滔搏约22%的总营收，公告次日滔搏港股开盘即跳空低开，盘中创下历史新低，最终收于1.44港元，单日跌幅约24.6%，市值跌破90亿港元。
耐克此次渠道大调整并非只针对滔搏一家。根据官方表态，耐克计划清退中国数千家在线经销商，将线上销售渠道集中至品牌官网、官方App以及天猫、京东、抖音等主流平台的自营旗舰店。其核心目标在于：收拢线上定价权，终结经销商间无序的价格战，重塑品牌溢价与统一消费体验。
滔搏的"暴力清仓"：力度超出常规商业逻辑
面对仅剩五个多月的线上销售窗口期，滔搏不得不迅速启动大规模库存清理。7月22日起，滔搏小程序及多家线上店铺对耐克产品展开大幅降价。以今年4月刚上市的耐克ZOOM FLY 6男子跑步鞋为例，原价999元直接降至599.4元，折扣约六折，还能继续叠加"满2件95折、满3件9折"的折上折优惠。
深耕球鞋行业20年的资深买手店主吴征指出，按照行业惯例，新品上市三个月后才会开始打折，幅度通常在八折左右，而滔搏直接将新品打出六折并叠满减，"力度已超正常商业逻辑"。其他多款产品同样出现大幅降价：耐克DOWNSHIFTER 14原价549元降至329.4元，NIKE RUN DEFY原价499元降至299.4元。业内人士预计，随着2027年1月期限临近，滔搏后续还可能逐步加大促销力度，过季库存甚至可能出现更低折扣。
