营销上，从"穿鸟洗澡"的病毒视频，到LV男装艺术总监身穿Alpha SV压轴走秀，再到8200元的龙年限定冲锋衣被炒至1.2万元，始祖鸟成功地从"专业工具"蜕变为"社交货币"，成为"中产三件套"之一。
然而，这一切都建立在一个核心叙事之上--对户外的专业与敬畏。始祖鸟官网长期置顶"负责任的制造"承诺，其"山地课堂"社群活动也曾是专业性的代名词。
但喜马拉雅山巅的这场烟花，让这个品牌故事瞬间变得无比讽刺。一个以"敬畏自然"为灵魂的品牌，却选择用一种最具侵扰性的方式来"致敬"自然。这无异于一场自我背叛，直接动摇了品牌赖以生存的根基。
愤怒的消费者涌入社交媒体，纷纷表示"不会再买"，甚至有人直言"不环保，已退货"。这场"炸山"事件，让始祖鸟苦心构建的品牌护城河，一夜之间出现了巨大的裂缝。
增长失速，走下神坛
如果说品牌形象的损伤是无形的，那么业绩的滑坡则是最冰冷的现实。
烟花争议背后，是始祖鸟早已显露疲态的增长引擎。根据母公司亚玛芬体育的财报，始祖鸟所在的技术功能性服饰部门，其同店销售增速已从2023年二季度的80%，骤降至2025年同期的15%。整体营收增速也从2024年二季度的34%下滑至2024年二季度的23%。
