如何"反内卷"?
综合各家行动来看，有两个明显路径：
一是"外卷"出海，今年"618"，部分家居厨卫企业避开国内惨烈价格战，转向东南亚等跨境电商市场，依托TikTokShop等平台取得了不错增长。二是从价格战转向价值战，从拼价格转向拼产品力、科技力、品牌力和服务，回归商业本质。这要求企业更注重研发投入、品质管控和用户体验。
对大家居行业而言，"反内卷"行动将加速落后产能出清，优化市场供给格局，资源和利润向注重创新与质量的头部及特色企业集中，为行业长期健康发展奠定基础。
聚焦"儿童友好"：育儿补贴下的结构性机遇
家居新范式认为，育儿、住房、以旧换新等"国补"+"地方补"的落地，结合"反内卷"的行业背景，为家居市场，特别是儿童及家庭友好型家居带来了结构性机遇。
(1)催化改善型家居需求升级
有娃家庭对住房面积和功能的需求或将提升。两居室将难以满足育儿需求，三房(主卧、儿童房、老人/保姆房)需求升级。新生儿的到来，也可能促使部分家庭执行"换房"计划。
深圳房地产信息网数据显示，今年上半年深圳新房市场中，90-144㎡改善型产品成交8744套，占全市新房总量的57.9%。换房后的更大空间，意味着对儿童家具(婴儿床、学习桌、收纳柜)等、多功能家居、定制化解决方案的需求有望得到增长。安全、环保、适龄设计成为核心考量。
(2)"学区价值"前置，社区配套权重加大
全龄学区关注：0-3岁娃的家长已开始关注"托育+幼儿园+小学"的全链条学区资源。选择家居产品(尤其涉及新房装修或二手房改造)时，学区房周边的教育、托育资源成为重要决策因素。
社区精细化配套成竞争力：社区内是否有优质幼儿园、充足的母婴室、安全的儿童游乐场、便捷的社区医院等"儿童友好"配套，极大影响有娃家庭的居住选择和支付意愿。家居品牌可以与开发商合作，提供契合此类社区的定制化产品或整体解决方案。
