重塑二游的"皮"与"骨"
另一方面，游戏厂商虽在"费力不讨好"的二游赛道有所倦怠，却仍不敢轻易放手。这与庞大的"泛二次元"用户和年轻化的玩家息息相关。
艾媒咨询数据显示，2019年中国泛二次元用户规模3.54亿人，2024年达5.03亿人，预计2029年将达5.70亿人。并且随着国产动漫和游戏IP（具有商业价值的创意内容或品牌）在玩家和泛二次元用户的心中的地位逐渐提升，国内市场"二次元"的定义也在拓展当中。
同时，"谷子经济"与涌入商场街边的各类游戏以及动漫衍生品也在告诉市场，若能成功打造一款二游IP（具有商业价值和可开发性的创意内容），那么也有可能在游戏内购之外获得收益。据艾媒咨询数据，2019年中国泛二次元及周边市场规模为2983亿元，2024年则迅速提升至5977亿元，2029年则有望达到8344亿元，成为全球泛二次元内容成长最快的市场。
艾媒咨询CEO（首席执行官）兼首席分析师张毅在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示，年轻用户喜欢二次元游戏产品，同时产品留存也比较高，所以厂商还会选择在二次元市场发力。而二游这种独特的文化魅力和用户黏性，是吸引各大厂商的另一重要原因。二游的IP价值使其完全可以跳出游戏本身，通过周边延伸实现多元化发展。
纵然过去的2024年成功打响名号在市场中站稳脚跟的二游并不多，但2025年游戏厂商仍在这片"土地"上寻找扎根的优解。
5月23日，腾讯《胜利女神：新的希望》（后文简称《胜利女神》）正式上线。据点点数据，《胜利女神》上线首日登顶iOS免费榜榜首，目前在iOS畅销榜最高排在第13名，整体稳定在前20名。虽不及该游戏本身在玩家之间的话题度，但在今年的二次元产品来说，成绩已经算得上是亮眼。
值得一提的是，腾讯近年来似乎格外青睐"二次元美少女"+"射击"这一类充满反差感的游戏产品。就在今年4月，腾讯的二次元风格射击游戏《命运扳机》拿到游戏版号，而去年游戏已经先一步在海外市场开启测试。不难发现，腾讯回归的是其擅长的射击游戏赛道，而"二次元"风格则是差异化的标签。
图片来源：《胜利女神》官方微信公众号
张毅分析认为，腾讯在流量催熟、社交留存、简化操作这些领域更为擅长，但在以内容为核心的创新上相对较弱，而主打弱社交的二游就是靠内容取胜的。目前腾讯把二次元游戏的重心放在美少女射击方向，这可能是基于市场需求和自身优势的一种尝试。
腾讯在借二游的"皮"，而另一方面，网易想重塑旗下二游的"骨"。
2016年《阴阳师》横空出世，并快速破圈证明了二游的潜能。但随着鹰角、米哈游等厂商的追赶和《阴阳师》在运营上的后劲不足，游戏热度开始逐渐滑落。今年4月，网易的Zen事业部将正式更名为阴阳师事业部，被称为"阴阳师之父"的金韬重新带队，接管《阴阳师》后续长线运营，致力于重振《阴阳师》IP。
2025年，二次元游戏市场正迎来新一轮洗牌。握有成熟二游IP的厂商在推新之外更呵护游戏产品的长青，而后来者则通过差异化的世界观设定和玩法来撼动当前的市场格局，将开放世界赛道推向白热化竞争。
这场"开放世界大战"的背后，需要的是厂商对年轻用户需求的精准捕捉以及内容创新与长线运营能力。未来谁在二游市场中破局，或许取决于能否在二游的"皮"与"骨"之间找到平衡--借力于二次元的视觉红利，更锻造出打动Z世代的内核。
