平台采购版权的成本过高，要么会抬高广告投放价格，转嫁成本给品牌方，要么会开启付费观赛模式，让普通球迷承担观赛费用。
这也是央视始终坚持预算底线，没有妥协溢价报价的核心原因。
截至5月5日，距离6月11日世界杯开幕仅剩三十余天，双方依旧没有签订正式合作协议。
二十多年稳定的合作模式首次出现断裂隐患，国内观众也第一次面临赛前无确定观赛渠道的情况。
二、国际足联回应暗藏态度
在全网热议世界杯天价版权、央视谈判僵持的舆论发酵后，国际足联通过邮件形式，向路透社做出了官方回应。
这也是本次版权争议爆发后，国际足联的首次公开表态。
