近年来，一股"异味"席卷食品行业，榴莲味辣条、香菜味方便面以及藤椒味凉茶等各类食品相继涌现，让消费者直呼受到味蕾与心灵上的双重冲击。
针对这些"异味"，有网友吐槽称"这玩意到底是谁在吃"，但也有人发出"越吃越上头"的感叹。争议声中，这些被贴上"难吃""怪异"等标签的"异味"食品仿佛不怕别人说、就怕别人不说，各类品牌商家积极造梗互动，激发网友讨论。
对此，中国食品产业分析师朱丹蓬认为，"异味"食品自带的话题感和社交属性能够激起消费者讨论，产品的升级创新也是整个快消品行业的主流标签和未来发展方向。
然而，这些关于"异味"食品的讨论，能否转化成为消费者的持续购买行为并为品牌积累口碑，则要打上一个问号。
【1】"奇葩"食品异军突起：争议颇多，销量可观
近年来，一股"异味"席卷食品行业，榴莲味辣条、香菜味方便面、香菜牛油果牛奶以及藤椒味凉茶等各类"奇葩"食品相继涌现。
对于"奇葩"食品"异"军突起，有网友吐槽"这玩意到底是谁在吃"，但也有人发出"越吃越上头"的感叹。在争议声中，这些被贴上"难吃""怪异"等标签的"异味"食品仿佛不怕别人说、就怕别人不说，各类品牌商家积极造梗互动，激发网友讨论。
以不久前卫龙食品新上市的榴莲辣条为例，其通过邀请《甄嬛传》中安陵容扮演者来拍摄广告，并在其中融入大量的《甄嬛传》热梗，引发网络热议。对此，有网友表示"建议开除卫龙研发人员""爱吃榴莲的人和爱吃辣条的人都沉默了"，也有人发出"就喜欢这种无厘头的感觉""看了这个广告想去买来吃了"的感叹。
