对待《生命树》和《小城大事》,两人的观点也较为一致:剧本身的问题大于演员的问题。小Y甚至犀利点评:"在近几年主旋律拍得越来越好看的情况下,它们便显得在退步了"。
阿白更多从时代情绪入手。两部剧再加上《太平年》,让开年市场呈现出一种"很厚重、很沉"的感情。《生命树》"不难看但大家不爱看",就在于它的基调是"苦"的:大家在很受苦的年代,很努力得去完成一件事,各方也没有支援。"可能大家开年并不想看这样的剧,现在不爱去消化这种情绪了",阿白表示。
这并不是说长剧必须向短,但至少要在节奏、情绪上更符合时代观众的审美。在她看来,《我的阿勒泰》《生万物》都是"正面"案例:"(后者)内核就是乡土女性传奇剧,但做了一些现代改编,情绪上也有爽感的部分"。
"剧爆了,尖儿都让演员掐去了;剧扑了,锅也全都让演员背着了。很难说谁获益谁无辜",小Y表示。毕竟市场当真不知"影视作品是综合努力的结果"吗?显然不是。只是在面对市场的诸多不确定性时,归因于演员是最投机的"解法";而"如果分析不出剧扑的原因、无法面对剧烂的现实,怪演员也是最简单的一件事了"。
演员扛剧,到底扛什么?
阿白引出了一个最近很热的议题:微博之夜的C位之争。在她看来,这场争端本质上是在这三个人的领域中,大家"扛"的东西是不一样的。辛芷蕾代表着奖项与口碑,肖站代表着商业价值,杨幂则代表着国民度,三个人的维度不同自然会引发争议。
"粉圈的争议,是各种不同维度的对比,自然就很荒谬",阿白指出。而缺乏统一的评价体系和标准,也让"扛剧"内娱人人有份。以"扛剧"为关键词,微博相关话题词关联明星包括了杨幂、迪丽热巴、侯明昊、古力娜扎、白鹿、侯明昊、赵露思、赵丽颖、成毅、白敬亭、卢昱晓、宋祖儿等。
目前市场所定义的"扛剧",标准是多元的,也在不同时期有所"进化"。电视时代,它考量的是国民认知度、作品的长尾效应;互联网时代,播放量和主流奖项被纳入关键指标;到如今,商业价值、文化出海、会员拉新、甚至是文旅联动都成为评价指标。
历代扛剧爆剧花TOP的榜单中,上榜演员包括赵雅芝、刘雪华、宋丹丹、蒋雯丽、闫妮、孙俪、杨幂、杨紫、赵露思、赵今麦等,亦可窥见这种变化。以杨紫为代表,国民度之外,她被重点提出的扛剧优势还包括文旅联动、文化出海等。
只是若细究起来,这些标准在"落地"上却是困难的。无论是粉丝还是市场,能够看到的数据维度是有限的,最常见的便是播放量、站内拉新年榜等。前者更是因为各大数据平台的统计维度不统一,加剧了粉丝之间的火拼。
阿白进一步提出,以广告为例,仅统计插入广告是不科学的,衍生联名亦是重要组成部分。其次,各大平台的广告价格也是不同的,腾讯和阿里系的体系内资源置换同样可能存在。换言之,仅以数字大小衡量过于简单粗暴。
再如,以扛爆剧为例,但什么程度才算是爆剧?"世界不是非黑即白的,一年有那么多剧,有播得好的、自然就有不如意的,还有很多平播的,这些都不是二元对立、非爆即扑的。没有统一基准线的评判,那不就是粉丝张口就来?"阿白指出。如此这些,都让"扛剧"指标本身就是一个多元结果的存在。










