财联社8月25日讯（编辑 冯轶）东方甄选(01797.HK)近三个交易日连续反弹累涨超20%。随着公司披露2026财年年报并交出一份亮眼业绩，直播电商品牌化的趋势也再度引发市场不少热议。
财报显示，2025年6月1日至2026年5月31日，东方甄选总营收57.01亿元，若剔除分拆产生的影响，财年总营收同比增长36.3%；期内经营利润达6.63亿元，相比上财年同期实现扭亏为盈。
且从增长趋势上看，2026财年下半年，东方甄选营收和净利润同比分别增长53.7%和196.8%。
华泰证券分析指出，公司持续在自营品供给扩张、全渠道销售能力提升和会员体系建设多方面发力，收入和利润持续兑现。
值得一提的是，本财年东方甄选完全摆脱了董宇辉出走后带来的业绩基数影响，期间多名核心主播也相继离职。因此，这份财报也成为验证公司由依靠主播流量驱动的直播电商，向以自营产品为核心的品牌零售转型的"验金石"。
数据显示，截至5月31日，东方甄选总体GMV达102亿元，其中自营产品带来的GMV为54亿元，占总GMV约52.6%。自2024年7月剥离与辉同行后，单财年GMV再度重返百亿规模，同比增长约17%。
