然而，在这波欧洲空调抢购潮中，格力电器的表现却显得有些尴尬。
让星空君感到意外的是，在欧洲多国空调需求井喷的背景下，格力电器与美的、海尔、海信等竞争对手相比，差距却十分明显。
格力电器2025年年报显示，公司全年海外业务收入273.75亿元，同比下滑2.93%，海外营收仅占总营收的16.06%。而同期，美的海外营收占比突破42%，海尔超过50%，海信家电也达到43.13%。
格力是四大白电龙头中唯一海外业务全年负增长的企业，在近日举办的格力电器2025年度股东大会上，董事长董明珠罕见地直面这一问题，直言"格力的出口表现做得并不好"。这句话从这位空调女王口中说出，分量不言而喻。
星空君在多年前分析格力的战略的时候，认为其出海的思路非常好。
然而，时至今日，格力起了个大早赶了个晚集。反倒是竞争对手们的海外市场已经迅速成长，而格力缓慢不前。
第一个原因，是产品适配问题。欧洲市场对空调有着特殊的需求：当地建筑大量是历史保护建筑，禁止在外墙打孔安装空调外机；普通公寓安装需要业主委员会审批，流程长达数月；专业安装工人稀缺，人工费用高达1000至2000欧元，比空调本身还贵。这意味着，在欧洲市场，免安装、移动式的便携空调才是真正的"刚需"。
美的正是精准洞察了这一痛点，专门为欧洲市场开发了PortaSplit便携分体式空调。这款产品采用窗台外挂式设计，用户10分钟内即可完成组装，无需专业施工，完美解决了欧洲市场的安装难题。美的空调欧洲大区总监熊学勤介绍，PortaSplit 2026年上半年出货量已超20万套，销量较去年同期翻倍，在德国、法国、荷兰、英国等西欧国家全面断货。
反观格力，虽然据媒体报道也在法国市场实现了增长，但公司产品仍以传统挂机为主，缺乏类似PortaSplit那样的"爆款"产品。格力在欧洲市场"鲜有提及"的舆论冷淡，折射出其本地化营销和渠道建设的短板。
