"饿了么"三个字从手机桌面消失时，不少人愣了--这不是外卖平台的退场，而是阿里在即时零售战场的一次"换枪"。
谁都记得当初外卖江湖的混战：美团靠高频餐饮站稳脚跟，饿了么背靠阿里守着半壁江山，京东也想插足分杯羹。可这次改名藏着阿里的小心思：现在的人购物早不满足"等几天"，买瓶水、抢包零食都要"马上到"，"万物到家"的需求比单纯点外卖更迫切。
把饿了么改成"淘宝闪购"，相当于给淘宝的亿级流量装了个"即时配送引擎"。以前打开淘宝是逛衣服、买家电，现在点进去就能顺手点外卖、买生鲜，用户不用在多个APP间切换，阿里也能把电商的优势嫁接到即时零售上--这哪是放弃外卖，分明是想把"送外卖"变成"送万物"的入口。
对普通人来说，改不改名其实影响不大，只要点单够快、优惠不少就行。但对行业来说，这步棋挺狠：美团要是还盯着餐饮不放，京东的到家业务没跟上节奏，阿里说不定真能靠着淘宝的流量"偷家"，把即时零售的蛋糕做大。
别可惜"饿了么"这个名字，它的消失不是一个时代的结束，而是外卖行业从"抢饭吃"到"抢万物"的开始。接下来就看美团、京东怎么接招了--毕竟，用户要的从来不是某个APP，而是"想要的东西马上到"的方便。
