谁能想到，一碗朴实的豆浆，营销路子居然走到了这一步。
据媒体报道，就在近日，某电商平台永和豆浆的授权旗舰店账号，发布多条短视频引发巨大争议。
视频里可以看到主播身穿黑丝，剧情加入洗澡桥段，内容和豆浆产品本身几乎没有关联，靠博眼球的画面引流卖货。
不少网友看完直呼看不懂：好好的早餐品牌，非要靠擦边博流量？
很多人第一反应，会觉得这是永和豆浆官方在营销。
但仔细看，这只是品牌授权的第三方店铺账号。
授权模式下，品牌把经营权下放，部分代运营商家为了冲销量，就开始走捷径。
比起打磨产品、讲好早餐故事，靠低俗擦边内容获取流量成本更低，短时间就能换来播放。
可这种流量本质是透支品牌几十年攒下的口碑。
永和豆浆留给大众的印象，是街头早餐店那热气腾腾的豆浆油条，是人间烟火气，也是踏实的国民餐饮记忆。
当营销画面走向低俗，哪怕不是品牌总部亲自操作，普通消费者不会仔细区分"官方"和"授权店铺"，所有负面观感，最后都会算在永和豆浆这个招牌上。
现在短视频电商里，不少商家陷入了同一个误区：流量大于一切。
只要能涨播放，不管内容是否低俗，产品是什么品类。食品、日用品，都想靠擦边剧情蹭热度。短期数据好看，但消耗的是大众好感。
品牌营销，流量固然重要，但不能没有底线。
食品行业，最该宣传的是原料、口感、品质，而不是脱离产品的猎奇擦边内容。
靠低俗吸引来的流量留不住，一旦口碑崩塌，多年积累的国民品牌形象，毁掉只在一瞬间。
商家要明白：消费者买的是豆浆，不是猎奇段子。烟火气，不该靠低俗画面来博取眼球。
