电话接不完、美甲师忙到凌晨三点,年味儿把消费“四大金刚”带火了(2)

2026-02-13 15:50  第一财经

节前订单的增长也为美甲师带来了高收入,金秋表示美甲师在节前一个月的收入相较平时都有大幅增长。

为应对节前猛增的需求,品牌提前2个月增设人手。金秋透露几乎每家门店为了迎接旺季都会增加3到5个工位,有些门店的工位相较于平时甚至增加了一倍。

米思柚美甲美睫负责人对记者表示,2月1日起门店的订单与日常相比呈翻倍增长,美甲订单相较于日常增长2.5倍,美睫订单较日常增长1.5倍。该负责人透露,"每天都是爆满,我们是预约制,最近如果有顾客取消预约,会立刻有别的顾客约上,不会有空闲时间段。"

年味拉动"四大金刚"消费

美发、美甲、美睫与家政保洁并称节前消费"四大金刚"。从反馈看,"四大金刚"的消费背后是大众对于年味和仪式感的追求。

王店长透露,近期进店消费的新客不少,占到50%。年龄相较于常规消费群体也有变化,"近期到店的顾客年龄最小的是4岁,年龄最大的顾客超过70岁。"她透露,这类年龄不同于常规消费群体的顾客都是奔着"年味"做美甲。上述70岁的顾客在路过门店时进店表示想做个美甲应景,之前没有做过美甲也不会团购,在店员的帮助下完成了人生第一次美甲消费。也有不少小朋友在家长的陪同下来店做美甲,这类小顾客更偏好卡通手绘美甲。

从客户选择看,节前消费也与日常消费有不同之处。金秋表示,接待时间根据款式复杂程度而定,日常情况下接待一位顾客的时间通常在1到2小时,顾客在节前选择款式时更偏向复杂的款式,不少顾客需要2到3小时才能完成接待,"一年难得一次,他们更愿意消费比日常款式更贵、更精致的款式。"

此外,金秋表示从数据看不少顾客今年也会做美睫项目,考虑到美甲消费更加普遍,美睫项目节前的增长更快。

从趋势看,节前选择美业消费正越来越普遍。作为从业者,金秋表示近三年来春节前的美业消费增长非常明显,"这几年有很多款式在各种平台上有推广渠道,许多顾客在平台上种草,并且愿意在新年期间消费这些项目。过去大家对美睫的认知比较常规,现在很多顾客会在日常收藏网红款式,过年时带着款式到门店消费。"

相较于多数美甲店在春节期间会暂停营业,金秋表示梵莎旗下部分门店春节期间也会营业,例如大理、丽江等旅游热门城市的部分门店会选择春节不打烊,"根据往年的经验,春节期间这类旅游城市顾客会很多,很多人年前没有约上,到了目的地后会选择就地做美甲美睫。"

从消费规模趋势来看,美团数据显示,春节前两周的周六,对美甲、美睫等美业有消费意愿的用户数、交易规模环比增长均超40%。上海、深圳、北京、广州、成都是全国美业服务的主要消费市场,市民消费需求集中释放,带动行业热度不断上涨。

春节前两周,发型师、美甲师等多类型美业手艺人开启忙碌模式。美团数据显示,春节前两周的周末,近30万美业手艺人在平台收入同比去年增长将近100%。

滴滴出行数据预测,春节前去往美容美发场所、购物商超的需求将分别上涨67%和49%。

除了美业,家政保洁订单也在近期迎来增长。美团数据显示,近两周,"家政"关键词搜索量环比增长超158%,评论讨论量环比增长82%。细分需求来看,保洁类服务增长最为快速。"保洁上门"搜索量环比增长174%,"家政保洁擦玻璃"搜索量环比增长254%,"深度保洁"搜索量环比增长260%。

保洁公司春晖到家负责人仲作宇对记者介绍,相比去年,今年春节前夕深度保洁(服务时间为3至4小时)的团购更受消费者喜欢,订单比去年增长能有50%以上。