韩国设计师潮牌Mardi Mercredi即将关闭其在中国的全部门店，该品牌小程序商城自10月31日起停止运营。
图片来源：Mardi Mercredi官网11月3日，界面新闻从MardiMercredi天猫旗舰店客服获悉，因品牌线下业务优化调整，品牌门店已停止运营，但线上旗舰店铺正常运营，商品及其售后均不受影响。
很多买过它家花毛衣的人，现在最怕两件事：一是刚办的会员卡里攒了几千分还没花，二是朋友圈晒过的同款突然满大街都是假货。前者能靠客服迁移积分，后者却没人能帮你把面子捡回来。
闭店来得突然，却早有风声。北京西单大悦城那家原本挂着Mardi Mercredi招牌的铺面，两周前就悄悄换成了Rest&Recreation。店员只说装修升级，结果今天官宣，装修成了永久告别。
代理商曼多亚给出的理由是优化渠道，说白了就是线下赚不到钱。中国门店租金高、客流碎、退货率大，卖一件正品要搭三件假货的维权成本，算完账发现不如直接关掉省心。
韩国那边的报道更直接。MISTO集团在韩国本土也在踩刹车，春夏系列库存积压同比多了三成。母公司先砍海外租金最贵的市场，中国正好排在第一。
假货问题比大多数人想的夸张。去年双十一，天猫旗舰店卖出四千件经典雏菊毛衣，同期电商平台上光一款同款链接就卖出七万件，价格只有正品零头。品牌法务部一年发两百多封律师函，连义乌小厂的门朝哪边开都没摸清。
积分迁移窗口只开到10月31日，逾期作废。操作路径藏得深：先关注Raive公众号，再绑定原手机号，等系统把积分折半转过去。折半是潜规则，没人提前告诉消费者。
Raive和Rest&Recreation也不是救命稻草。Raive主打无性别复古，定价维持千元以上，门店集中在成都、上海网红街。Rest&Recreation更下沉，可一件再生聚酯纤维卫衣标价699，在三线城市依旧算割韭菜。
线上渠道虽然保留，但优惠力度肉眼可见地缩水。去年双十二全场八折，今年只在直播间发五元券，还限定满999使用。留下来的运营团队减了一半人，回复消息速度从秒回变成轮回。
这场撤退最大的尴尬在于，它验证了韩系潮牌在中国水土不服的老问题：设计更新慢，版型偏小，价格对标轻奢，却被快时尚和本土仿品夹在中间反复摩擦。
买过的人别急着骂街。积分换券还能抵钱，线下撤店前甩卖的三折毛衣已经堆在收银台旁边，断码也能淘到宝。只是试衣间门口贴着告示：售出不退，瑕疵不补。
没买过的人也别庆幸。今天关的是Mardi Mercredi，下一个轮到谁谁也说不准。租金、假货、消费欲三把刀悬在所有轻奢潮牌头上，谁先失血谁先退场。
会员积分其实是个小提醒：任何品牌都不会永远陪你。积分会过期，门店会关门，朋友圈的旧照片才是唯一留得住的。趁还有三天，把积分换成券，该退的群就退，该删的图就删。
以后看到新店开业，先别急着办卡。办完卡品牌就跑路的故事，今年已经发生第三次了。
