户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强，联合在西藏喜马拉雅山脉以"敬畏自然"的名义举行了一场大型烟花秀，结果引发巨大争议。9月21日，多方回应始祖鸟联合艺术家在喜马拉雅山脉放烟花的争议。
"云端珠峰"微信公众号发布情况通报指出，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。
9月19日，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强联合在西藏喜马拉雅山脉点燃大型烟花《升龙》。在当日发布的预告中，始祖鸟方面表示，走进喜马拉雅深处，向上、与更大的空间对话。秉承对自然的敬畏，以艺术为媒，共缔高山信仰。
