但是，当补水时间可以投放广告的规定出现后，这项政策的性质显然发生了变化，原本看起来是为球员健康设计的制度，沾上了不能被洗掉的铜臭味。这个味道大到，每个评论区里都是清一色的骂声，让蹴鞠粉形成了短暂的团结。
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尤其是，转播商可以在补水暂停时直接切出比赛信号投放广告。不过FIFA也设置了一些限制。据《The Athletic》报道，广告不得在裁判吹停比赛后的20秒内开始，并且必须在比赛恢复前30秒以上切回比赛信号。按照这一规则计算，每一次补水时间大约可以形成2分10秒左右的广告窗口。换句话说，一场比赛将新增超过4分钟的广告时间。
当然，转播商也并不一定非要切广告。他们可以切回演播室、也可以保留比赛信号，或者通过分屏或画面缩小的方式完成商业露出。
不过在这种情况下，广告资源的销售范围会受到限制，只能出售给国际足联的赞助商。例如在2025年的世俱杯上，补水时间的冠名位是FIFA官方赞助商可口可乐旗下的子品牌--Powerade（动乐），不过当时的露出形式主要是在现场大屏幕，而不是转播画面。
世俱杯上的补水时间广告
在新政出来之后，美加墨世界杯的转播商会不会真的切广告？答案其实并不难猜。每场比赛多出来4分钟，104场比赛意味着整个赛事周期将产生超过7小时的新增广告时间。放在世界杯这样的超级IP里，这会是一笔非常可观的潜在收入。海外像包括FOX、ITV在内的一些主要转播机构已经开始讨论相关的商业销售流程。
