就像1+1=2，新的商业化大门一旦打开，就不再关上了。而从更宏观的角度来看，补水时间卖广告只是一个更大趋势的体现--足球正在变得越来越美式化、碎片化。
相比篮球、棒球、橄榄球这些本身以暂停和回合为基础的美式运动，足球一直是一种高度流动的运动。除了伤病之外，比赛几乎没有其他的暂停时间，这种流动性正是足球吸引力之一。
但近些年，足球比赛的流畅度正在受到明显影响，最常被诟病的就是VAR。
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VAR的出现是一种技术进步不假，但就目前来看，实际执行过程中仍然存在大量问题。不同联赛、不同裁判对于VAR的使用尺度差异很大，有时候一些看起来并不复杂的判罚，需要花费数分钟反复确认，极大影响比赛节奏。球员进球后先要等VAR确认才能庆祝，甚至已经逐渐成为一种常态。
到了今年世界杯上，强制补水时间会进一步加剧这种碎片化。尤其是直接变成广告时间之后，跟NBA的暂停已经并无太大区别。准备在酒吧观赛的，可以提前规划上厕所的时间了。
最终，如果比赛的流畅度不断受到影响，那么伤害的是足球产品本身。
作为内容产品，足球的美式化，也体现在一种娱乐化和商业化上。去年的世俱杯，首次设立了类似NFL超级碗的中场秀形式，虽然被因凡蒂诺说成是足球的全球化，但其本质就是一次典型的美式体育包装。
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商业化上，补水时间广告等于是在比赛中凭空创造一个广告位，几乎就是最典型不过的美式体育做法。类似的趋势还在其他地方出现。例如近两年越来越流行的裁判视角镜头，也逐渐成为新的商业化工具。在意甲，这一镜头就被冠名为「海尔镜头」，直接变成了一个可售卖的广告资源。
