打开手机，不少用户发现，饿了么App在完成12.0.1版本更新后，已正式更名为"淘宝闪购"。目前这一变更正处于灰度测试阶段，仅对部分用户开放。
自2025年10月起，饿了么骑手服装、App图标等视觉元素已全面启用淘宝的标志性橙色，一场从内到外的品牌大变身正在悄然进行。
名称蜕变：饿了么的"高级感"转身
"淘宝闪购听起来可比饿了么高级多了，饿了么一听就显得上不了台面。"这样的用户评价或许道出了阿里此次更名的部分初衷。
"饿了么"这个诞生18年的品牌名称，以其直白、有趣的特点深入人心，却也可能在品牌延伸上存在一定局限。
随着业务从餐饮外卖扩展至全品类即时零售，一个更中性、更具零售色彩的名称显然更为合适。
电商专家李成东分析认为，此举证明了阿里巴巴集团全面聚焦淘宝品牌，将淘宝作为超级APP打造的用心。
用户不需要20个以上的APP。饿了么作为单独品牌难以存活，无法独立生存运营的业务，全部回归到淘宝麾下。
