"全国已进入'酷夏'模式，未来几天局地气温将达40℃"。随着夏日范围的扩展，未来一周，南北方高温天气将持续"霸屏"。
世界气象组织近日发布的报告还显示，近5年有80%概率出现"史上最暖年份"，2025年或跻身最热年份前三。
面对热烈的阳光，大街上的人群在夏天反其道而行之，开始把自己包裹得严严实实，穿着防晒服、戴着"脸基尼"、喝着冷饮；而宅在家的人，则打开空调、电风扇等制冷家电，感受阵阵凉爽的风从四面八方吹来。
图源：视觉中国
在炎热夏日，大家对于防暑降温的需求变得越来越多样化，由此应运而生的清凉经济逐渐成为夏日消费市场的一大热点。不少商家适时推出各类防暑降温产品及服务，形成一套完整的产业链，从食品饮料到时装服饰、从母婴用品到家电科技，覆盖人们衣食住行的方方面面。多元化、多业态的"清凉消费"正点燃夏日消费市场的新活力。
夏天，要吃得健康爽快
夏季到来，人们开始"贪凉"，对冰淇淋、冷饮等消暑降温饮食变得尤其渴望，但随着大众健康意识的提升，消费者们也开始关注养生理念，更多人在吃凉、吃冰的同时还希望同时兼顾健康养生的需求。
位于北京的稻香村零号店今夏推出了一系列夏季特色产品，如茉莉山楂冰茶、二八酱冰淇淋、芝芝凤梨冰淇淋等。其中，茉莉山楂冰茶将有助于消食化积、促进胃肠蠕动的山楂与具有清热解毒、降火清热功效的茉莉相结合，再用新鲜柠檬提鲜，令消费者在享受清凉的同时，也不用担心因为喝了冰饮而有损健康；而二八酱冰淇淋，则是将芝麻酱和花生酱的经典搭配融合创新，再现老北京风味，在"怀旧"情怀下，吸引到众多年轻人打卡品尝。有消费者在社交媒体分享试吃感受称"麻酱的味道很足，像小时候吃的麻酱冰棍儿。"这些夏季特色产品的推出，不仅满足了消费者对清凉口感的追求，也带来了新的味觉享受，获得各年龄段众多消费者的喜爱，为清凉饮食消费开拓了新思路。
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夏天，很多人还喜欢饭后喝几杯茶来解暑解腻，茶叶有降低高血压、中风风险和控制血糖的功效。不过，茶叶自身容易吸潮、串味，茶叶中抗氧化的茶多酚容易氧化损失，在温度高时损失更严重。所以通常情况下茶叶要密封、避光、低温储存。值得一提的是，这个夏天，为了让消费者喝到新鲜纯正的茶，顺丰速运在茶青保鲜环节上，下了一番功夫，它们通过在福建武夷山用无人机运输新鲜茶青，8分钟完成传统人力2小时的任务，有效减少了茶青氧化，保证了茶叶的原生口感。
夏季出行，不闷不热不晒是关键
夏日出行，遮阳伞、墨镜、防晒服等防晒装备必不可少。以国际常用的计量标准--紫外线指数，来划分世界上不同区域的日晒强度，中国的紫外线指数峰值达到了11+，对于紫外线指数大于11的地区，世界卫生组织建议出行需佩戴太阳镜，使用防晒霜，用长袖宽松衬衫和裤子保护皮肤，戴宽檐帽子，从太阳正午前两小时到之后三小时间躲避阳光。
与此同时，随着防晒知识的普及，越来越多的人也开始意识到防晒的重要性。目前，国内防晒消费市场呈现出多元化、场景化和精细化的特点，消费者更愿意为差异化产品买单，这也倒逼防晒品牌产品的创新。
以防晒服为例，据艾瑞咨询报告显示，到2026年，国内防晒服市场规模将达958亿元，增长空间庞大，众多服饰品牌开始涌入这一赛道。今年，服饰快消品牌优衣库，针对消费者夏季户外出行和防晒的核心需求，推出了AIRism科技内衣系列，主打凉、滑、弹、透气、速干、消臭六大功能；此外，优衣库的UV-CUT新防晒衣系列为了满足中国女性消费者的防晒需求还推出了中国大陆限定凉感防晒衣、"加杯"背心系列。这些产品的创新推出，进一步满足了消费者对夏季穿搭在功能性、舒适性以及时尚性方面的需求，也提升了自身产品在规模巨大的防晒产品市场的竞争力。
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此外，随着炎热夏季的到来，家庭出游高峰来临，母婴产品市场也迎来季节性增长。纸尿裤、防晒霜、便携推车、防蚊睡袋等母婴产品也成为了商家创新的重点。尤其是无论在室内和室外活动中对婴儿必不可缺的纸尿裤来说，不闷不热成为了家长的主要诉求。
根据研究机构"观研报告网"相关报告显示，现阶段，婴儿纸尿裤已经成为母婴消费中的重点品类之一。为应对炎热夏季母婴产品消费者对纸尿裤产品散热排汗的需求，各大母婴用品品牌也在进行着产品升级。以帮宝适为例，对夏季婴儿易出汗、易闷热的问题，帮宝适第7代一级帮散热拉拉裤通过Air-Max气感科技和3D真打孔速干表层设计，实现了从裆部到腰部360°散热速干不闷汗的效果，解决了夏季婴儿使用纸尿裤闷热不适的痛点，这同时也是母婴消费市场在技术革新方面的一次成功尝试，为未来母婴行业产品的更新迭代起到了带动作用。
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清凉一夏，从家里到家外
伴随着热浪袭来，家电市场也迎来旺季，各大家电卖场把空调等夏季必备家电产品放在了显眼位置，吸引消费者选购。但如何选购合适的空调，成为了一些消费者的难点。一般来说，选购空调时需注意以下两点：一是选购时应注意能效比。一级能效，长期使用更省电，适合高频使用家庭；二级能效如是自住房，使用频率也相对较高的话，也可选择；三级能效虽然价格较低，但电费成本更高，适合租房或者使用相对低频的场景。二是匹数匹配。10-15平方米选择1匹；15-20平方米选择1.5匹；20-30平方米选择2匹；30平方米以上选择3匹或中央空调。
除此之外，夏季空调产品在智能科技的应用上也在不断创新，以满足消费者在家"清凉一夏"的需求。如海尔升级了其"洗空气空调"，通过AI健康空气净化、AI智慧本机清洁、AI精控送冷暖等科技的应用，实现全屋空气清新舒爽、健康干净的目标。此外还通过声源定位风技术、恒温环抱送风技术、创新智慧语音空气管家等创新设计，提升产品的智能化水平和用户体验。
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除了待在家里，夏天不少人还会选择开车出游，避免在路途中暴晒于阳光之下。但在驾驶过程中，如果车内温度过高会使驾驶人感到疲劳，造成安全隐患。针对此，如智己LS7与比亚迪汉EV等车型通过座舱隔热降温"冰感技术"和双宁镀膜等设计，为消费者提供清凉出行体验，有效隔绝了紫外线侵害，同时还降低了车内温度，提升了驾乘的舒适度，令汽车行业在清凉经济的影响下，向更加环保、节能、舒适的方向发展。
随着全球气候变暖，高温成为常态化挑战，清凉经济已不仅是"季节性消费"，更是技术与需求碰撞的创新试验场。从饮食养生到母婴护理，从家电智能到出行科技，每个细分领域的突破都在重新定义"夏日生活方式"。对消费者而言，多元化选择让防暑降温成为享受；对行业而言，技术迭代推动产品从"满足需求"向"创造需求"进化。这场由热浪催生的消费变革，正以科技为笔、以需求为墨，在盛夏图景中勾勒出经济增长的新坐标--它不仅是应对酷暑的"清凉剂"，更是驱动产业升级的"加速器"，为中国消费市场注入源源不断的可持续活力。
