③ 大健康消费：科技为用，治病亦治未病
消费者的健康意识正在发生深刻转变，从"生病了才去治"转向"没病也要防"，预防和健康管理成为新的消费重心。
这种转变有坚实的数据支撑。23%的居民已具备基本健康素养，90%的家庭认可身心健康的关联性。在这过程中，健康信息的普及功不可没，仅在抖音平台上，就有3.5万名认证医生创作了443万条科普内容，82%的消费者使用过线上问诊服务。同时，健康管理的意愿和能力也在增强，人均医疗保健支出占消费支出的9%，74%的消费者愿意为"全健康"买单，44%的消费者会追踪自己的健康指标，82%的消费者会使用运动健康App。
科技正在让"治未病"从古老的理念变成可落地的商业模式，商业机会覆盖了多个维度，如定制化健康产品（细分功效的保健品、3D打印营养品），线上健康服务（AI私教课程、智能健身镜），便捷检测设备（无创居家基因检测、脑波监测头带），慢病管理方案（规范管理率2023年将达70%）等等。
④ 疗愈悦己消费：纾解孤独，释放自我
当代人面临的一个普遍困境是物质越来越丰富，内心却越来越空虚。社会压力、孤独感、心理健康问题，成为消费意愿低迷的隐性杀手，也催生了疗愈悦己消费的崛起。
数据揭示了这种压力的普遍性：89%的中学生有学业压力，青年失业率曾接近20%，中国居民人际关系满足度仅为54%，线上陌生人社交用户接近6.5亿，抑郁风险检出率达10.6%且青年群体更高。这些数字背后，是无数个体在寻求纾解和释放的出口。
Z世代（1995-2009年出生）是这一趋势的主力人群，总人口2.3亿。他们的消费需求特点鲜明：追求自我独立，看重个人品味，拒绝千篇一律；向往回归享乐，追求放松治愈，期待好玩有趣；在基础功能上，好的性价比是标配，同时要求快捷可靠。
这种需求正在重塑多个行业。以餐饮为例，情绪价值成为核心竞争力：刺激性口味（辣、酸、麻以及重口味）能够安抚情绪、缓解压力；低浓度的咖啡因和酒精能带来兴奋和放松；轻社交场景为少数朋友的聚会提供空间，开放式布局营造轻松氛围；人文关怀让顾客感受到被重视，针对儿童、老人等群体的个性化服务提升满意度和忠诚度。减压消费（正念冥想馆、助眠保健品），替代性陪伴（宠物咖啡厅、虚拟伴侣），新型社交（兴趣俱乐部、陌生人旅行），心灵疗愈（禅修体验、寺庙相关服务）等，这些看似小众的消费场景正汇聚成一个庞大的市场。
