某网购平台上的"苏超"周边
然而，在江苏省城市足球联赛官方平台上，除放出赛事门票购票渠道外，并未有周边产品出售。电商平台上，仔细观察便可发现，多数与"苏超"相关的文创周边产品基本来自第三方商家，有的商家甚至直接将店名名称改为"江苏足球联赛2025"。
在知识产权范畴，"苏超"不仅仅是一场全民狂欢的赛事名称，还是一个承载无限价值的商标。目前，赛事方商标注册进展如何？
据商标专业机构监测，江苏省城市足球联赛的赛徽和13个球队队徽暂未被抢注，图形商标系统中暂未发现相同商标。但"苏超联赛"商标已在2016年被苏州苏超体育发展有限公司就已成功注册。另外，淮安市知识产权保护中心告诉记者，近期已有人申请注册"淮安队徽图形+文字'浪里马'"的商标，因可能涉及蹭热点、恶意注册，目前工作人员已劝说申请人主动撤回。
江苏省知识产权局规划发展处（对外交流合作处）副处长卢向前表示，若队徽以及相关热词被恶意抢注、仿冒，易对江苏省城市足球联赛的正常商业开发产生负面影响，混淆消费者认知、扰乱市场秩序、损害品牌形象，影响江苏省城市足球联赛甚至体育经济的长远发展。
放眼广阔的文旅市场，优质IP被仿制、蹭热度的案例屡见不鲜。2021年，舞蹈节目《唐宫夜宴》一炮而红。但因前期知识产权布局不足，随后仅几个月时间，便有422个"唐宫夜宴"及5000多个"唐宫小姐姐"相关商标被抢注。
与之相反，今年春节爆款电影《哪吒之魔童闹海》，通过2094枚商标、287项著作权登记和132项外观专利构筑起严密知识产权保护网，除电影票房跻身全球影史票房第五位外，相关衍生品市场预计收入超百亿；近期顶流潮玩"Labubu"由于已注册中文"拉布布"、英文"Labubu"商标，较为全面的防范成功避免被侵权，多地海关接连查获数万件未经授权使用"Labubu"标识的假冒玩偶。
体育领域，商标被抢注的情况频频发生。以足球为例，国家知识产权局2024年修订的《商标审查标准》中明确提出对"蹭热点"式足球商标加大驳回力度，2024年上半年驳回率同比提高22%，相关领域知识产权维权案件数也在不断上升。
