2026年开年第一天，白酒圈就迎来重磅炸弹--贵州茅台核心大单品53%vol 500ml飞天茅台酒，正式登陆i茅台APP常态化开售，售价坚守1499元/瓶的官方指导价 。这是飞天茅台首次进驻茅台自营电商平台，标志着茅台渠道改革迈入新阶段，也让无数消费者看到了平价购酒的希望。然而上线首日，"秒空"的抢购盛况与网友的"陪跑"吐槽，让这场平价盛宴显得既诱人又难及。
1月1日上午9时，i茅台APP准时开启飞天茅台首售，尽管平台采用每5分钟补货一次的机制，但面对超8000万的注册用户基数，每次补货均在30秒内售罄，半小时内当日份额便宣告售罄 。社交平台上，"抢到6瓶"的幸运网友晒出订单喜不自胜，更多用户则吐槽"刷新到手指发酸还是库存不足""抢酒比抢春运车票还难" 。
此次上架的飞天茅台涵盖2019年至2026年多款年份产品，其中2026年新款售价1499元/瓶，2019年款则因年份溢价定价2649元/瓶，2020至2024年份产品售价呈梯度递增，区间在1909元至2459元/瓶之间 。值得注意的是，2025年款飞天茅台暂未上架，业内分析认为这是为当前渠道体系在售产品预留价格空间 。
根据官方规则，用户每日最多可购买12瓶（两箱），新用户需提前完成APP注册与实名认证，老用户需更新至最新版本，通过首页商品图片或底部"i购"菜单即可进入购买页面 。提货方式支持快递配送或门店自提，目前全国已有42家茅台自营门店开通自提服务，后续将有更多门店加入 。
飞天茅台登陆i茅台并非偶然，而是茅台深化市场化转型的关键一步。在2025年12月的经销商大会上，茅台管理层明确表态，2026年核心目标是让消费者"公平、快捷、保真地买到茅台酒"，此次举措正是对这一承诺的落地 。
首要目标是掌控定价权，平抑市场乱象。长期以来，多层级经销体系导致飞天茅台价格失控，经销商惜售、黄牛囤货套利等行为，让终端零售价一度飙升至2700元-3000元，与1499元官方指导价形成巨大价差 。通过i茅台直连消费者，茅台砍掉中间加价环节，以1499元指导价形成价格锚点。数据显示，2025年12月31日飞天茅台散瓶批发价为1555元/瓶，元旦当日稳定在1550元/瓶左右，官方放量已有效挤压投机空间 。
其次是深化渠道改革，增厚企业利润。飞天茅台出厂价为1169元/瓶，1499元的直销价每瓶可产生330元差价，这部分利润将直接转化为公司营收。作为茅台自营电商核心载体，i茅台2024年销售额约200亿元，2025年前三季度达126.92亿元，核心大单品的入驻将进一步推高平台营收规模。此前茅台直销收入占比已从2019年的8.5%飙升至2023年的45.69%，直销渠道已成为利润增长核心引擎 。
最后是践行"以消费者为中心"理念。i茅台的直销模式不仅为消费者提供了保真保障，更通过减少中间环节让利于民。同时，平台可借助数据实时监控动销情况，实现精准控盘，构建更具韧性的渠道生态。这一举措也让茅台回归"金字塔"形产品体系，夯实飞天茅台作为"塔基"的市场地位，做强精品、生肖等"塔腰"产品 。
飞天茅台常态化直销，正在重塑白酒行业的价格体系。横向对比可见，拼多多已同步给出1499元/瓶的平价，与官方平台持平；京东售价普遍超过1500元，两瓶组合装定价3030元；淘宝官方正品单瓶价约1650元，海外版双瓶装补贴后2755元 。此前部分渠道出现的低价现象也引发关注，2025年12月第三方平台数据显示，飞天茅台散瓶批发价曾跌破1499元至1485元，拼多多等平台甚至推出1399元拼团价。
对于黄牛群体而言，此次变革堪称"致命打击"。长期以来，黄牛通过囤积居奇、加价转售赚取差价，而i茅台的直供模式大幅压缩了套利空间。有批发商表示，不少黄牛和经销商手中仍有大批库存待消化，已无力参与官方平台抢购，"茅台的溢价时代注定已经过去" 。
不过，市场对价格走势仍存分歧。乐观者认为，1499元仍是消费者心理底线，飞天茅台的社交刚需属性未变，自饮需求扩大将稳住1500-1800元区间；悲观者则担忧，若消费信心未恢复，叠加社会库存高企（约1.2亿-2.2亿瓶，可满足2-3年消费需求），价格可能再度下探至1300元左右，接近出厂价。业内分析指出，春节旺季将成为关键考验，若动销疲软，价格可能继续波动；若库存加速消化，有望企稳回升。
1. 提前完成准备工作：提前在APP内设置默认配送地址和自提门店，完成实名认证和支付方式绑定，避免下单时手忙脚乱耽误时间。
2. 紧盯开售与补货节点：每日上午9时准点开售是黄金时段，同时要盯紧9:05、9:10等每5分钟的补货节点，不少用户在补货时段成功下单 。
3. 选择合适提货方式：优先选择"快递配送"，部分时段快递配送的成功率高于门店自提，还能省去线下跑门店的麻烦。
4. 保障网络与设备稳定：抢购时建议连接高速WiFi，关闭其他占用网络的APP，避免因网络卡顿错过良机。同时确保手机电量充足，提前清理内存，保证APP运行流畅。
需要提醒的是，消费者应通过官方渠道购买，切勿轻信第三方平台的"加价代购"，避免遭遇假货或诈骗。此外，飞天茅台虽兼具饮用和收藏价值，但理性消费才是关键，无需盲目
1499元飞天茅台登陆i茅台，不仅是一次渠道调整，更是茅台向"消费品本质"的回归。这场变革让消费者获得了实实在在的福利，让市场价格回归理性，也推动白酒行业走向更透明、健康的发展环境。
对于消费者而言，尽管"秒空"现象短期内难以改变，但常态化的供应意味着更多机会，掌握抢购技巧、保持耐心，总有机会以平价买到心仪的飞天茅台。对于茅台而言，渠道改革是长期工程，如何平衡供需关系、稳定市场价格、兼顾各方利益，仍需持续探索。
2026年的白酒市场，注定因这场变革而不同。随着i茅台投放量的动态调整和更多自提门店的加入，相信平价飞天茅台将走进更多普通消费者的生活，让"喝得起、买得到、买得真"成为常态。
