2023年10月，泡泡玛特以搪胶毛绒的材质，重新对Labubu进行了设计。搪胶毛绒就是将搪胶工艺与毛绒材质结合在一起。当前，许多潮玩产品的面部都采用PVC搪胶工艺，用以刻画生动的表情，身体则使用毛绒材质增强柔软触感，兼具艺术性与治愈特性。"硬脸软身体"的Labubu，在这个材质下展现出了十分灵动可爱的面貌。
2024年，一些潮流博主、明星，开始将这个产品挂在自己的衣服上、包包上，成为潮流。而后，Labubu从东南亚火到北美，海外市场的热度又很快传导到了国内。到了2025年，Labubu更加爆火，成为一场全球的社交狂欢。
唐悠认为，现在的Labubu已经不能叫做潮玩IP，而是一个潮流IP，是一个潮流的标志，突破了玩具的范畴。
潮玩的生命周期
让整个潮玩行业羡慕的是，Labubu正在被赋予"情绪"和"生命"。
人们在以自己的想象力赋予这个形象更多的内容：中国的Labubu在网友们的装扮下成为大女主登基；海外的Labubu则做起了丰胸丰臀"手术"。
在社交网络上，开始出现一堆科普贴：长尾巴的大首领是唯一的男孩子，叫Zimomo；所有Labubu都是女孩子，她的男朋友是个骷髅头；Labubu还有一个妹妹，叫Mokoko……
通过这些内容、故事的丰富，Labubu已经从一个只拥有奇异形象的IP，向更丰富的层面进化，宛如有了生命一般。
形象IP--即仅仅是以外形打动消费者的设计，最大的局限便是在于没有故事和内容。而如授权IP，如漫威、迪士尼公主那般，本身就建立在故事内容上，能够持续引发与消费者共鸣。故事、内容就是潮玩生命力的所在。
一旦消费者厌倦了某个形象IP，就不再会创造持续的购买。
做原创IP的潮玩，本身便如千军万马过独木桥。一位初创潮玩企业负责人接受媒体采访时透露："我们公司现在运营着4个自有IP，这是从50多个IP中'跑出来的'。"四个IP每个背后，都有几十上百版设计，最终跑出来的也不过十几款。
泡泡玛特也是如此，除了排在前列的几大IP，泡泡玛特还有着超过90个的自有及独家IP，在背后没能上市的设计可能会达到上千个。
行业常用的一个比喻是：运营IP就像培养"爱豆"，最可怕的情况是对"练习生"们投入太多，但最后没有一个大火。
即便是IP在市场上大火，其生命周期也不会太长。
在行业过年，陈晨见过很多形象IP从爆火走向无人问津。她认为，除了少数生命周期长的IP，行业整体来看IP的生命周期只有三到五年。很多潮玩企业每年都会储备一些新的IP，去承接老IP销售乏力后的市场。
