知名品牌宣布大降价:17年来首次,最高降45%!很多人常买......

2023-12-01 11:36     顶端新闻

11月30日,良品铺子将大规模降价的消息引发关注。据悉,本次降价门店在售300余款产品会员价平均降价22%,最高降幅45%,11月29日,良品铺子掌舵人杨银芬发内部全员公开信,表示要把成本降下去,实现价格的亲民。

杨银芬认为,现在的零食行业有一定资本泡沫,一个县城有18个零食品牌,难道是突然间中国消费者吃零食的热情翻了四五倍吗?零食行业赚的是辛苦钱,没有利润支撑的低价无法复制和持续的,接下来会是淘汰期、冷静期。

杨银芬说,降价幅度在20%以下,消费者没有太大感觉。"大家觉得你贵了,那就必须要变,不变,你会死。"

杨银芬公开信(部分)

在公开信中,杨银芬称:"一系列变革的背后,核心目的只有一个:回归良品铺子邻家形象,走向品质好、价格亲民的路线。不变,我们真的有可能失去在牌桌上的资格。"

她在全员公开信中直言:"当下,摆在我们面前的已经不仅是活得困难的问题,而是活不活得下去的问题。"

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