无一例外的是，拼多多及电商新势力的抖音、快手，同样在6·18商家大会推出不同程度的支持政策与补贴福利，试图最大程度上刺激商家与消费者的参与欲望。
具体而言，各个平台对商家的扶持力度连连"加码"。
淘宝天猫6·18预计提供总计23亿红包，为超100万商家带来百亿流量支持；京东通过百亿补贴向所有商家开放、千万红包雨以及站内站外亿级流量曝光；抖音电商更是发布恒星计划和节盟计划，前者针对商家站内推广，一度给予最高12%广告营销费补贴。
来源：电商平台截图
多名电商业内人士向时代周报记者透露，虽然各个平台的补贴扶持不同，头部品牌仍然是流量倾斜的最大赢家，中小型商家在各个渠道中夹缝生存。
"今年6·18各个平台主打"价格战"，许多品牌都想借助补贴获得曝光，但目前来看，这并不容易。"6月7日，有专做母婴品牌的电商运营人士向时代周报记者透露，各个平台的流量都在下滑，免费流量比不上付费推广。
在上述业内人士看来，知名的品牌商家有资本让利，也可以凭借烧钱拿到流量曝光。但中小品牌原本产品利润就低，只能尽量参与维持一定的曝光。
平台压力倍增
距离6·18时间逐渐接近，大促进入第一阶段。
"淘宝天猫6·18开卖1小时后，美容仪器销售增长近100%""抖音电商家电行业预售GMV相较于去年6·18同期增长808%""苏宁易购6·18'数码外卖'订单量较去年'双11'提升超300%"……不少平台公布"6·18"预热期战绩。
从多个促销方式的叠加效果来看，各大电商平台第一阶段成绩似乎不错。不过，国泰君安分析指出，本次6·18大促各厂商仍把保盈利作为核心思路，各大平台加大补贴扩大性价比布局。
事实上，在消费意愿逐渐理性化趋势下，各大电商即便叠加促销力度，也未必获得更好效果。
对比去年，2022年618期间京东全网下单金额超3793亿，较2021年实现10%左右的增长，综合电商与直播电商综合增速达13%，其中综合电商平台同比增长0.7%，直播电商平台增长124.1%（星图数据）。
显而易见的是，互联网用户的增量已经趋于饱和。而随着流量红利的逐渐消失，模式创新变得越来越困难，各个平台电商只能通过加大"内卷"力度来维持竞争优势。
鲍跃忠认为，6·18就是电商的一次大促活动，已经存在很多年了，所产生的促销作用在逐步衰减，这是所有促销活动的变化趋势。目前来看，早已不能产生类似最初的影响力。
"而低价这样的营销方式已成为电商平台非常常见的手段，如果依然延续此手段，未来的大促压力会越来越大。现在需要电商平台创新促销模式，给消费者带来新的购物体验。"鲍跃忠补充道。
