除了业绩无法突破，三只松鼠依赖的"贴牌代工"模式，也问题频频。代工的弊端在于产品质量监督很难做到位，从而导致品控出现翻车的现象。
7月25日，一条关于"三只松鼠脱氧剂泄漏致孕妇误食"的视频迅速登上热搜。2021年5月，据市场监督管理总局公布的《市场监管总局关于20批次食品抽检不合格情况的通告》显示，标称安徽省芜湖市三只松鼠股份有限公司分装的开口松子，过氧化值（以脂肪计）检测值不符合食品安全国家标准规定等。
"修补式"调整
在业绩压力和资本减持下，想要实现目标，三只松鼠急需"新故事"。
在成立十周年之际，创始人章燎源曾给三只松鼠定下了"百年松鼠、千亿松鼠"的目标。而今年4月，三只松鼠在《关于全面推进战略转型升级、迈向高质量发展的重要公告》指出，"三只松鼠以电商为核心的创业时代结束，同时以坚果供应链为核心和全渠道、多品牌布局的壮年时代开启。"这次转型，意味着三只松鼠以电商为核心的创业时代结束，同时以坚果供应链为核心和全渠道、多品牌布局的壮年时代开启。
基于上述转型目标，同时为了摆脱曾经贴牌、代工的标签，三只松鼠选择自建工厂。
今年9月初，三只松鼠在官方微博上发布#三只松鼠采万吨新疆核桃#的话题。而此次三只松鼠的宣发重点不是新产品，而是在供应链层面，搭配的视频也是有关三只松鼠"无为工厂"的日常。
