近年来，休闲零食赛道一直呈现出增长的态势。根据Frost＆Sullivan数据，预计2025年我国休闲零食行业零售额将达到1.1万亿元，2020-2025年的年复合增长率约为7.3%。
但同时，中研普华产业研究院报告也提出，零食赛道具有"大行业、小企业"的特征，并已从增量市场转向存量市场。
疆亘资本董事合伙人王赤坤向时代周报记者表示，"中国休闲零食食品行业经过高速发展，已经高度繁荣，现在处于成熟阶段，行业消费达到峰值，供给从短缺变成过剩，行业分化明显，传统休闲食品面临被淘汰的命运。"
鲍跃忠则告诉记者，"就当下趋势来看，休闲零食行业也面临着转型和迭代的问题。休闲零食行业经过几年的发展，仍停留在初级或者简单化的零食，并没有多大的改变，更多是营销造势。因此，市场需要比较大的创新和改变，以此来吸引消费者。"
休闲零食行业从不缺少新玩家入场。在线上，王小卤、轩妈、老街口等新品牌靠爆款暴款单品占据市场。线下新涌现出的零食折扣店也通过塑造"网红零食""宝藏零食超市"的形象在社交平台上传播。今年5月，折扣零食品牌"零食很忙"获得2.4亿元A轮融资。另一家折扣零食店"零食有鸣"也先后斩获四轮融资。
不仅如此，原本逐渐失去声响的线下炒货店也开始爆火。9月15日，线下连锁品牌"薛记炒货"宣布完成6亿元A轮融资，由美团龙珠和启承资本共同投资，并且美团龙珠创始合伙人朱拥华、启承资本创始合伙人常斌将出任其董事。"新鲜零食炒货"品牌"熊猫沫沫"也在9月宣布完成战略融资。
多面夹击之下，原本属于"三只松鼠"们的市场份额正在被进一步挤压。如何在竞争中避免同质化，建立好自身护城河，三只松鼠的转型步伐，似乎要再快一点了。
