4S店生死线挣扎:前三季度近两成门店亏损超百万(2)

2022-12-13 09:42     时代周报

与传统车企长年深度绑定,传统燃油车销量下滑,4S店生意自然不好做。

"你刷抖音时有很多(卖车)直播、广告,为什么?就是销量不好,我们老板现在都快撑不住了。"张萌告诉时代周报记者,最近几年,大部分学生在家上网课,家长没有了开车接送孩子的需要,油价上涨使人们的开车意愿下降,新能源车的兴起抢夺了部分燃油车的市场,长距离出行的需求也因疫情而减少。

"油价上涨,加一箱油比以前贵不少,现在我都舍不得开车,距离不远的话我更愿意骑电动车、共享单车。"车主小王告诉时代周报记者,她认为当下短距离开车并不值得。

与此同时,互联网让汽车价格更加透明,4S店的利润空间愈发有限。

"汽车不是小件商品,价格一般在十几万甚至几十万元,优惠可以让消费者省去几千元甚至上万元。"张萌表示,现在消费者可以通过互联网轻松查询到价格、优惠等信息,为以更合适的价格购入,部分消费者宁愿选择到其他城市稍远的店购车,还有人会直接通过手机订车,虚头巴脑华而不实的礼品已经不能吸引消费者,他们更喜欢实实在在的价格优惠。

据张萌观察,与前几年相比,现在到自己所在4S店买车的消费者越来越少,由于无法达到厂家为其制定的销售目标,难以拿到更多返利,因而门店面临着不小的经营压力。

据中国汽车流通协会调研,今年来,有41%的汽车经销商出现闭店现象,多数闭店时间在两周以上;有73%的经销商无法完成销量任务,其中61%的经销商任务完成率不足80%。

汽车经销集团业绩下滑