为扭转颓势，苹果及其中国经销商自2024年初开始大幅让利促销。据了解，在大中华区促销活动刺激下，3月iPhone在中国出货量同比增长约12%，这与2024年前两个月iPhone销量同比暴跌37%形成鲜明对比。
如今，尝到甜头后的苹果继续以价换量。当前，正值电商年中大促"6·18 "开启，iPhone 15系列的降价消息颇受关注。iPhone系列产品在市场上拥有较高知名度，产品降价对消费者很有诱惑力，这刚好成为电商平台大促的引流利器。
记者注意到，在百亿补贴大战中，iPhone相关产品都被电商平台及商家拿来作为"全网最低价"的底牌。比如4月23日淘宝推出百亿补贴活动，主打低价产品就是苹果"全家桶"（iPhone15、iPad、Watch、AirPods ），全套仅售8888元。
今晚，天猫还将带来"捅破地心价"的大牌王炸全家桶。有消息人士称，苹果全家桶或再次以全新折扣出现在消费者面前。
另从手机市场来看，降价之后，iPhone 15系列已经到达国产旗舰手机价格腹地，与华为Pura 70、小米14 Pro等机型直面竞争。以小米14 Pro钛金属特别版为例，16GB+1TB售价6099元；华为Pura 70 12GB+1TB售价6999元。
可以预见，手机市场竞争将变得更加激烈，各厂商差异化打法使得市场格局充满变数。
