冰淇淋咖啡后又推巧克力，贵州茅台频繁跨界，会拉低品牌调性吗？(2)

分析人士指出，跨界更多是短期的营销手段，其不具备普适性，长期的跨界经营可能存在一定的市场风险。

部分老品牌、老字号与网红联名更是一把双刃剑。好的方面在于能够提升品牌的关注度，好的跨界营销能够赋予老字号品牌新的价值。但是也存在不好的方面，比如部分联名产品几乎只是昙花一现，如何成功留住消费者也是这些品牌需要考虑的问题。

茅台此次频繁跨界是否会对其品牌价值带来稀释，未来还是要取决其在消费者心智中第一白酒的认知是否出现了动摇。

截止发稿，贵州茅台股价微涨。