媒体谈国产羽绒服价格7000元上热搜:国货赶超莫心急

2023-11-29 11:15     经济日报

"国产羽绒服卖到7000元"上热搜 国货赶超莫心急

最近,"国产羽绒服卖到7000元""波司登平均价格已升至1600元"等话题冲上热搜。两条热搜合在一起,说出了一个品牌方不得不正视的问题:国货崛起前景光明,但还有很长的路要走,必须一步一个脚印,不能心太急。

罗马不是一天建成的,品牌也不是一天练成的。"加拿大鹅"能卖上万元,上千元的北面羽绒服被消费者认为有性价比,不全是因为"外来的和尚好念经"。国际品牌在填充物选取、面料开发、功能设计、品牌传播等方面,确实有可取之处。比如,成立于1957年的"加拿大鹅"以抵御极端严寒著称,第一个爬上珠峰的加拿大人、"南极第一城"麦克默多科研中心工作人员穿的都是"加拿大鹅"。这家企业以长达数十年的传奇故事和品牌缔造,撑起了国际品牌的高溢价,让消费者为此愿意买单。

相比之下,波司登2017年前后才进军羽绒服高端市场,并通过赞助国家南极科考队珠峰登山队获得品牌背书。仅仅两年之后的2019年,波司登就推出售价高达11800元的羽绒服。至于眼下"7000元羽绒服"的主角品牌,2021年前后才成立,一开始就空降高端市场,产品说服力还不够强,故而消费者难免追问一句:凭什么?

国产羽绒服要冲击高端市场、赶超国际品牌,这份雄心没有错。但品牌是不是高端,不应看自身贴的价签,得看消费者心里打的标签。在高端市场,品质力是基础,品牌力才是支撑价格的关键。持续用品质和服务说话,才能得到消费者认可。

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