9月25日，华为举行秋季全场景新品发布会。会上，华为发布全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师，由天王刘德华担任品牌大使。刘德华当天现身发布会现场。该品牌的首款手机产品Mate60RS 非凡大师也一起亮相。
在发布会上，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东发表演讲。余承东表示，华为Mate 60系列开启先锋计划以来，广受消费者喜爱，目前正在加班加点紧急生产。HarmonyOS 4目前升级设备数达6000万，每天增加120万用户。
在演讲时，余承东多次被观众喊"遥遥领先"打断。
