原价129炒到6500,玻璃门都“挤爆了”,到底啥是“哦崽”?

2024-06-18 10:28  封面新闻

近日,盲盒玩具"哦崽"在成都、重庆、长沙等地开启线下发售遭排队抢购,多家门店出于安全考虑不得不紧急叫停。而在线上潮玩社区和二手交易平台,售价129元/个的"哦崽"搪胶盲盒转卖价格涨至四五百元,"隐藏款"更是被炒到4000多元一个。

如今,预售、限售等饥饿营销方式似乎已成为盲盒玩具营销的惯用套路。对此,有行业人士向记者表示,这种人为制造的"稀缺性"确实可以在一定程度上提升盲盒产品的收藏价值和保值性,但炒作过度同样蕴含风险。从市场角度看,盲盒市场在短期内可能因为各种营销策略而火热,但长期来看,其发展前景仍然取决于多个因素。

成都IFS一潮玩门店摆放着"哦崽"公仔

网友提前两天线下排队抢购

线上转卖溢价最高超30倍

公开信息显示,"哦崽"是潮玩品牌"Heyone黑玩"旗下的一款盲盒IP,一代盲盒于2022年5月上市。今年5月,黑玩宣布推出"哦崽"初代搪胶盲盒,全球限量3999套,并于6月16日全国多个城市的指定潮玩门店进行线下销售。根据发售规则,每人每ID限购2个,顾客需到指定位置排队,领取号码牌后凭号码牌购买。

有网友发帖称提前2天排队抢购盲盒

记者注意到,早在6月14日,已有网友在社交平台上晒图称,准备从当晚七点排队到16号上午十点,只为在第一时间抢到盲盒。南京、深圳、重庆、大连等地也有不少顾客提前一天开始排队。但临近发售时,多地却突然宣布取消线下发售。

其中,重庆门店6月15日晚发通知称,为配合街道商圈工作取消发售。长沙门店则是在16日发售当天上午通知称,由于突发事件,根据商场以及派出所的相关工作指引,本次"哦崽"取消发售。此外,成都、珠海门店线下销售也在16日当天被临时叫停。从网友发帖来看,个别门店排队现场出现了插队、打架等情况。

长沙线下门店临时取消发售

"确实是临时取消了发售,至于什么时候重新发售,能上架多少套盲盒都要等黑玩方面的通知。"成都IFS潮玩门店销售人员向记者表示。

与此同时,线上已经出现大量"哦崽"盲盒的转卖信息。在二手闲置交易平台闲鱼上,一个"哦崽"搪胶盲盒售价从500元到800元不等。

而在线上潮玩社区千岛,该系列盲盒浏览量超过14万,有3975人标记想要,在卖数量1038。其中,隐藏款"哦崽"搪胶盲盒价格售价最高达4200多元,溢价超过30倍。

线上潮玩平台上,隐藏款"哦崽"最高卖到4200多元

"哦崽"为什么这么火?

是真"爆款"还是饥饿营销

事实上,临到发售时突然取消的操作已不是第一次。5月2日,黑玩也曾在小红书发布公告,因接到有关部门通知,为保证公共安全,决定取消原定于5月3日在上海举行的哦崽首代搪胶盲盒发售活动。

一个盲盒为何如此具有吸引力?记者查询发现,除了2022年5月推出的一代盲盒没有限量,此后"哦崽"每次推出盲盒新品,都是采用限量发售形式,个别新品发售数量仅有一百余个。

此前"哦崽"某新品国内仅发售143个

"限量发售的策略不仅激发了消费者的购买欲望,也为公仔本身增添了珍贵感和收藏价值。"一位潮玩手办从业者表示,另一方面,"哦崽"的成功也是多年IP打造和产品迭代积累的结果。好的产品能够从设计、玩法等各方面展现出独特的个性,"哦崽"形象也因此深入人心。

在品牌营销专家潮成林看来,限量生产以及相应的排队等待机制,增加了盲盒产品的独特性和稀有性,从而吸引了收藏者购买和收藏。隐藏款更是成为众多收藏者的追求目标,因此其售价也水涨船高。类似预售、限售等饥饿营销方式,确实已成为盲盒营销惯用的套路。一方面可以吸引消费者持续关注产品,增加销售机会。另一方面,也可以塑造产品的高品质形象,提高消费者购买的紧迫感。

"这种人为制造的'稀缺性'可以一定程度上提升盲盒产品的收藏价值和保值性。但其未来是否真的具备长期收藏价值,还是要看当时该商品在市场上的受追捧程度。"潮成林表示,就目前而言,当下大部分的批量工业化商品在未来收藏价值不大,尤其炒作过度的商品,其蕴含风险不小,需要谨慎投资。

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