周杰伦演唱会带动餐饮订单增逾100%,演唱会经济是否可持续?(2)

2023-10-17 10:51     第一财经

据天津市文化和旅游局官方,周杰伦演唱会总计观众人数18.5万人次,其中本地观众占比38%,外地观众占比62%,累计综合消费带动超过30亿元。四天的演唱会也同样带动海口旅游收入9.76亿元,呼和浩特旅游收入28.80亿元,太原累计游客环比增长了111.46%。

演唱会同时带动了本地用车订单量的大涨。同程旅行数据显示,演唱会举办期间,上海用车订单量周环比上涨约500%。此外,同程旅行平台上的上海体育场相关搜索量上涨126%,搜索用户主要来自上海本地、浙江、江苏、福建、天津、安徽等地。

交通方面,驴妈妈数据显示,刚过去的周末(10月13日~10月15日),预订赴上海机票和高铁产品的人次环比9月同期周末上涨超过250%。热门出发地集中在杭州、苏州、无锡、南京、合肥、常州、湖州等长三角区域城市,此外还有北京、武汉、郑州、福州等地。携程数据显示,周杰伦演唱会期间,相关机票订单同比增长100%,环比前一个月增长16%。

中秋国庆假期过后,随着部分产品价格"回落",错峰秋游体验更佳,各大城市热门景点、公园再次迎来较大客流。而将演唱会与秋游、citywalk主题结合,成了部分用户新的旅行选择。周杰伦上海站演唱会期间,上海外滩、武康路、永康路、安福路、复兴西路、复兴中路等吸引了不少年轻游客前往"打卡"。

同程旅行相关负责人介绍,音乐节和演唱会已成为国内目的地城市吸引年轻游客的重要方式,"音乐+旅游"系列产品将在未来成为旅游企业的新亮点。

"演唱会经济"何以持久?

"演出经济是文化消费与旅游消费的融合。演出市场的持续活跃,将吸引更多外地游客,有力拉动区域内的住宿、交通、餐饮等多业态增长。"美团文旅研究院院长路梦西分析称。

但外界关注的一个问题是,单单靠数日演唱会为各城市带来的订单和游客,并不一定可持续。

清华大学国家战略研究院特约研究员刘旭对第一财经记者分析称:"单纯靠演唱会拉动城市消费是不可持续的。目前演唱会的火热更多是三年疫情影响后对大型文娱活动市场需求的集中释放,从中受益的也主要是自身旅游资源禀赋占优的大城市。"

那要如何避免演唱会对城市消费带来的拉动只是"昙花一现"?

刘旭认为,只有当不同文化消费需求得以持续满足,人们恢复了对线下文娱活动的消费习惯,才能让由此带来的经济效益持续化。否则,人们也会对单一文娱形式形成审美疲劳。不同人群对休闲活动的需求也是差异化的,需要做更进一步地区分和细化,才能激发潜在的需求。

刘旭还注意到,在演出市场回暖的过程中,可能会有过多的文娱资源涌向中心城市,导致周边中小城市的需求被过度吸引到中心城市。这既不利于提升消费体验,也不利于实现共同富裕,协同发展。所以,地方政府更适宜跨城市,跨城乡,布局大型文娱消费项目,通过宣传推广中小城市或乡镇的特色文娱活动,激活周边旅游资源,使得不同年龄段的消费者的丰富文化消费都能丰富起来,各美其美。

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