周杰伦演唱会带动餐饮订单增逾100%,演唱会经济是否可持续?

2023-10-17 10:51     第一财经

周杰伦演唱会带动餐饮、酒店订单增长逾100%,演唱会经济是否可持续?

10月12日至15日,周杰伦上海站演唱会连开4天。继海口、呼和浩特和天津之后,周杰伦在上海再次掀起"演唱会经济"的热潮,吸引全国杰迷赴上海,提振文旅、餐饮在内等的服务零售业态。

带动餐饮订单暴增

上海周杰伦演唱会期间,除了数万名场内观众外,还有不少粉丝们在场外旁听。无论是场内还是场外观众,都在以各种方式拉动着上海"演唱会经济"的发展。

演唱会的粉丝热情不仅点燃城市的夜活力,也显著拉动了夜宵的外卖增长。外卖数据就印证了粉丝们对城市线上餐饮及零售的消费拉动。

饿了么数据显示,10月12日当天,平台上海游客夜宵外卖量日环比增长24%,徐汇区及其附近的长宁区夜宵订单量更是增长显著。徐汇区日环比增长44%,附近的长宁区增长56%。体育场周边小区的阳台、天桥下等都成为"野生看台",不少消费者直接外卖下单折叠马扎、一次性雨衣、啤酒饮料和夜宵等与场内"同乐"。

美团、大众点评数据则显示,周杰伦上海演唱会期间,上海的旅游消费订单较去年同期增长100%。上海地区餐饮堂食订单量较去年增长超150%。

不仅是上海。

饿了么数据显示,周杰伦演唱会期间,其他四座城市的夜宵外卖量均环比增长一倍及以上。海口游客外卖量环比前一周增长83%,呼和浩特、太原和天津也分别增长80%、60%和30%。以太原为例,四天演唱会夜间订单量较前一周环比增长144%。

具体到细分品类来看,夜宵消费主要拉动的就是烧烤、小龙虾等美食外卖的增长。以呼和浩特和太原为例,演唱会期间烧烤外卖量环比均增长160%,天津的小龙虾外卖量环比增长120%。举办城市的本地特色美食也因为游客的到来显著增长,以海口为例,清补凉、海鲜和米粉等外卖量均环比增长一倍及以上,太原的羊肉汤游客外卖量则环比增长216%。在上海,小龙虾以及本地特色的本帮菜、锅贴等均环比增长超过四成。

周边酒店"一房难求"

今年大火的演唱会经济拉动了诸多城市文旅消费的增长。

除了江浙沪客群之外,上海周杰伦演唱会还吸引了不少北京、深圳、武汉、广州、成都等地的游客。美团、大众点评数据则显示,9月12日、9月27日的门票开售日,演唱会期间的住宿迎来两波提前预订高峰。而上周,上海体育场附近的徐家汇商圈跃居上海热门夜宵商圈第二。

同程旅行数据显示,10月12日至10月15日期间,尽管已经进入国庆节后旅游淡季,但上海酒店的整体搜索热度仍位居全国前三位;演唱会期间,上海酒店整体预订量环比上涨约80%,体育场周边多家酒店更是提前多日售罄,呈现出"一房难求"的情况。

携程数据显示,周杰伦上海演唱会9月12日官宣预售,截至10月14日,预订上海10月12日~10月15日(周杰伦演唱会期间)的酒店订单同比增长177%,环比前一个月增长30%。

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