淘宝加码百亿补贴,iPhone最高直降900元

2023-10-24 11:00     观察者网

2023年天猫双11倒计时,淘宝又出手了。

10月23日,淘宝上线双11狂补专场,正式加码"百亿补贴"。该活动上线后,一些手机数码、大牌美妆、保暖鞋服和换季潮品等行业爆款商品和应季新品,都将补贴至年度新低价,现货开卖。此外,所有参与淘宝百亿补贴的商品都将支持消费者全网比价,"买贵必赔"。

淘宝APP首页截图

今年双11期间,不少平台都展开了正面竞争。

同样以"百亿补贴"为例。自今年3月全面上线百亿补贴频道后,双11期间京东将再度对百亿补贴进行加码,其百亿补贴商品数量,就将较618时提升2倍。不难预见:在"百亿补贴"、"全网低价"和"买贵必赔"等方面,不少平台将呈现你追我赶之势。

激烈的竞争并非坏事。"商品价格"背后的创新和升级,或许将为平台和企业带来新的机遇。

淘宝加码百亿补贴,有商品到手价直降900元

目前,补贴加码后的淘宝百亿补贴已上线,消费者通过淘宝APP首页或搜索"百亿补贴"即可查看。

公开信息显示,最新款的iPhone 15系列、戴森吹风机、SK-II神仙水、海蓝之谜面霜和兰蔻小黑瓶等全网热销商品,均在此次加码补贴范围内。此外,波司登羽绒服、NIKE运动鞋等换季潮品等也设置了补贴专区。从10月23日中午的比价数据来看,淘宝百亿补贴的不少商品,都有幅度不小的优惠。

以新款iPhone 15为例,此次淘宝加码补贴后,其到手价为5198元;热销款戴森HD08吹风机,淘宝百亿补贴到手价低至1799元。值得一提的是,淘宝百亿补贴活动中,一款iPhone 15 Pro Max的到手价为9098元,相较于官方旗舰店9999元的日常参考标价,降低了901元。

比价信息截图

在带来价格优惠的同时,淘宝"百亿补贴"也在服务等方面进行了升级。

活动规则页面显示,淘宝App上所有参与"百亿补贴"的商品均支持"买贵必赔",消费者下单成功24小时内,支持全网比价。若该商品淘宝百亿补贴到手价高于"特定平台"同款商品的价格,消费者提交有效凭证,平台核实后将补偿差价等额红包。

低价不只是要帮消费者把商品价格打下来

在现货开卖、全网低价和百亿补贴等方面,其他电商平台也不遑多让。

今年京东双11将于10月23日晚8点正式开启。无独有偶,京东不仅有"现货开卖",有对超8亿商品的全程价保,也有百亿补贴频道的重磅加码--其商品数量就达到618时的2倍……不难发现,今年以来,京东聚焦低价策略持续发力,先后上线百亿补贴、9.9包邮频道,推出下调自营包邮门槛等多项低价举措。

平台之间的竞争势必越发激烈。今年双11也不例外。

 

不过,或许这并非一件坏事。

如今的低价和商品性价比,并不依赖烧钱补贴或者挤压上游利润。

据报道,淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文日前表示,天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间,把商品价格压下来,而是通过投入资源做大品牌销量,通过规模效应降低商家成本;同时用技术帮助品牌创新产品,满足多样化的消费需求来激活市场。

低价不只是要帮消费者把商品价格打下来,也要让厂商赚到钱,实现互惠多赢。

价格竞争的表象背后,是更为长远的、更多维度的综合能力竞争。在其他平台身上,人们也可以看到这种趋势:例如京东的低价,很大程度上也是依靠规模效应和技术驱动的供应链创新来实现的。由此可见,价格和价格力之争,最终必然是供应链和技术创新等综合实力之争。

对平台而言,双11等大促节点,也将是"最好的练兵场"。

基于"用户为先、生态繁荣、科技驱动"三大战略,今年天猫双11在用户、商家和科技三个方面都有显著变化。例如在用户体验上,今年天猫双11突出"简单",力求让所有消费者都有清晰的优惠感知。

从活动设置来看,今年天猫双11在跨店满300减50的基础之上,首次大规模推出官方直降、立减,不用凑单,一件就打折,预计将有超过8000万商品降至全年最低价。

据悉,今年天猫双11,淘天集团将以历史级投入,发放总价值200亿的88VIP大额券,为消费者提供补贴。同时,淘宝天猫对于能提供好价好货的品牌、商家也给予政策支持,全网底价商品将优先展示,同时有机会免除佣金,和品牌商家一起让利,共同打造一届更开心、更实惠的天猫双11。

10月24日晚8点,2023天猫双11将正式开始。这是"1+6+N"组织变革后,淘天集团年内最重要的一场"大考"。

消费者和商家,也将成为平台改革的阅卷人。

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