马拉松赛事赞助对企业而言也是一笔不小的开销。据悉，往年国内排名靠前的马拉松赞助费一般能达到2000万-3000万元，此前华夏幸福曾豪掷4000万元投放北马赛事。不过，受疫情影响，龙星体育董事长管斌斌不太看好未来马拉松赛事的商业价值。另有相关人士透露，此次北京马拉松赞助费约为几百万元。
但在王奇看来，北马的商业价值在国内可谓数一数二，就整体马拉松赛事而言，精准到位的商业价值仍不可估量。
对于此次北马相关情况，北京商报记者联系采访了阿迪达斯、北马赛事等方面，但截至发稿，对方未予以回复。
修炼内功
"疫情对跑马影响很大，外地马拉松赛事不敢报名了，也不让报名了。在准备北马期间，也一直担心比赛是否会延期或取消。"在开赛前，每每看到有新增病例，兰姐都很担心。
伍岱麒表示，部分体育比赛容易因人群聚集而发生疫情，由此不少城市的马拉松比赛改为线上，也有城市停办比赛。因此减少了有关赛事方面所带来的各种收益。不过，疫情所带来的种种考验，也是优秀体育品牌修炼内功的最好机会。
以特步为例，特步将通过赛事、装备、服务、社交四个维度打造产业闭环。在2022年9月的品牌战略升级发布会上，特步集团董事局主席兼CEO丁水波透露，将在未来十年投入50亿元来支持中国路跑事业发展。
郭斌建议，由于目前国内马拉松赛事非常多，为了使得赛事能够更好发展，第一，要提升赛事品质和体验感。每个马拉松赛事都要进一步完善和优化赛事运营标准和运营流程，提高赛事服务水平，提升赛事的体验感和安全感，增加赛事黏性和口碑。第二，要延伸赛事产业链。要以人为本，根据消费者的需求，提供更多相关的服务和产品，挖掘赛事产业的深层次价值。第三，注重赛事IP的打造。在赛事中融入更多新时代的文化元素、时尚元素和科技元素，形成具有特色的赛事IP。
