北马的成功举办也助推了马拉松赛事热潮。据报道，11月5日，2022江西永修半程马拉松赛在中国候鸟小镇--吴城镇正式开跑。11月6日，2022建德17℃新安江马拉松鸣枪开跑。11月6日，2022贵州铜仁·梵净山马拉松赛开幕式在铜仁市碧江区梵净山智慧马拉松赛道起点八官溪举行。11月20日，2022杭州马拉松将在黄龙体育中心鸣枪开跑。
密集的体育赛事背后，体育产业也将迎来一场盛会。"从体育产业发展来看，体育竞赛表演活动和体育健身休闲活动是两类重要的产业业态，马拉松既是一场高水平的竞技表演赛事，也是大众健身休闲的重要载体，是体育产业中具有代表性的项目产业。"北京大学国家体育产业研究基地副秘书长、体育产业高质量发展课题组郭彬在接受北京商报记者采访时表示。
装备营销
今年刚退休的兰姐也参加了本次北马比赛。因为前几年都没中签，这次能中签，用兰姐的话说，"就和高考拿到录取通知书一样激动！"激动之余，为了准备北马，兰姐还花了2000元购置裤子、鞋、背包等装备。对于兰姐来说，作为初级跑者，一年在跑步上花几千元已不是新鲜事，而且自己的身心健康也不是能用钱衡量的。
与兰姐不同，小卫今年参赛没有添置过多的新装备。"因为新鞋会有磨脚的可能，所以今天穿的是我日常跑步最喜欢的特步竞速系列跑鞋，衣服也是平时锻炼时穿的，有时还会穿必迈、李宁等品牌。"
从今年比赛的成绩来看，北马男子、女子组前三所穿跑鞋几乎都被国产品牌囊括：男子组前三名所穿跑鞋品牌分别是特步、安踏、特步。女子组前三分别是李宁、安踏和阿迪达斯。
